Post by YesContent

Goed design polijst de werkelijkheid niet glad. Volgens onze art-director Daan Kuyper gebruikt het de rauwe realiteit van de werkvloer als blauwdruk. Na het bepalen van de strategie stonden we voor de echte uitdaging. Hoe vertaal je dat robuuste clubgevoel naar een visuele identiteit die 40 jaar historie eert, de connectie met het water vasthoudt en impact maakt op de kade? Niet met een corporate marketinggebaar. Wel met functionele keuzes die samensmelten tot één passende vibe. Als metafoor: de scheepsradar. Die we transformeerden tot het mathematische kompas van de identiteit. Als hard grid en als de centrale motion-metafoor voor het merk. In typografie? Geen gladde letters voor een nuchtere doelgroep. We kozen voor de brute, variabele typografie van PP Formula. Onverwoestbaar en ongeacht de grootte altijd in-your-face. Geïnspireerd op de belettering van industriële transportkisten. In kleur? Het vertrouwde, diepe Indigo Blue met een sterke maritieme link vormt de basis, hard gecontrasteerd door het energieke Exuberant Orange. Zodat brute kracht absolute professionaliteit ontmoet. En tot slot leeft de identiteit pas echt door het nieuwe embleem. Geen steriel logo, maar een tastbaar embleem. Een badge of honor, geïnspireerd op sportclublogo's, die je met trots op je overall draagt. Losse elementen, gevangen in één visueel systeem. Samen het clubgevoel dat bouwt wat blijft. Volgende week het slotstuk: van branddesign naar implementatie. Dominique Plugers Benjamin B. Tom Brusselaars Mercurius Shipping Group Judith van de Graaf Tamara Specht Robert-Jan Zimmerman