Post by Yazeed Al Sabhan
Innovative Business Strategist | Driving Creative Strategy in Marketing, Digital Sales, Self-Service, Contact Centers & Event Management | Challenging Ineffective Practices & Redefining Traditional Models
عندما فازت Volkswagen بالصفقة وفازت BMW بالقيمة !!! قبل أيام مرّت علي قصة متداولة في وسائل التواصل الاجتماعي أثارت فضولي، فقررت التحقق منها. في عام 1998 دفعت Volkswagen نحو 479 مليون جنيه إسترليني للاستحواذ على Rolls-Royce Motors، وحصلت على المصانع، وخطوط الإنتاج، والتقنيات، والموظفين. بمعايير الاستحواذ التقليدية، بدت الصفقة انتصارًا كاملًا. لكن المفاجأة أن اسم “Rolls-Royce” نفسه لم يكن ضمن الصفقة. فالعلامة التجارية كانت مملوكة لشركة الطيران والمحركات Rolls-Royce plc ، واستطاعت BMW الحصول على حقوق استخدامها مقابل نحو 40 مليون جنيه إسترليني فقط. تأملوا المفارقة: Volkswagen دفعت ما يقارب نصف مليار جنيه للحصول على الأصول. بينما دفعت BMW أربعين مليون جنيه للحصول على الاسم. الأولى امتلكت ما يصنع السيارة. والثانية امتلكت ما يجعل الناس يحلمون بها. ما شدني في القصة ليس من ربح الصفقة، بل الدرس الذي خلفها: في عالم الأعمال، ليست كل الأصول متساوية. فأحيانًا تكون العلامة التجارية، والثقة، والسمعة أكثر قيمة من المصانع والتقنيات نفسها. ليس المهم أن تعرف ماذا تشتري بل أن تعرف أين تكمن القيمة الحقيقية فيما تشتريه. #الاستراتيجية #القيادة #الاستحواذات #العلامة_التجارية #الملكية_الفكرية #Strategy #BusinessStrategy #MergersAndAcquisitions #BrandValue #CompetitiveAdvantage #Leadership #YazeedAlsabhan
