Post by Yaniv Yaakubovich

מה הקשר של ריק רובין וג׳וני קאש למוצר שלך? בשנת 1994 ריק רובין הזמין את ג׳וני קאש לאולפן שלו. קאש, בן ה-61 היה אז בשלהי הקרירה שלו, ולרובין היה רעיון פשוט ומוזר בו זמנית: לשים את קאש בסלון של רובין בלוס אנג’לס, עם גיטרה אחת בלבד, ולהקליט אותו שר מה שבא לו. שירים ישנים שלו. שירים של אחרים. גוספל. ובעיקר, שירים של אמנים שהקהל של קאש לא היה מדמיין: של דיפש מוד, של סאונדגארדן, של NIN, של U2. האלבום American Recordings (1994) זכה בפרס גראמי. הקטגוריה שהוא נכנס אליה היתה ״Best Contemporary Folk Album״. לא קאונטרי. פולק עכשווי. הבחירה הזאת של קטגוריה היתה כל הסיפור. כי זו לא היתה הקטגוריה הרגילה של קאש. זה סיפור נפלא על positioning - מיצוב - ועל איך שינוי קטן בו עשוי להביא להצלחה. בשנת 2019 פירסמה April Dunford את הספר שלה על מיצוב: Obv!ously Awesome עם חמישה כללים למיצוב. כתבתי על אפריל, על קאש, על רובין, ועל התפקיד של ai בניוזלטר שלי השבוע. לינק בתגובות