Post by Warner Music Central Europe

Herzlichen Glückwunsch, Martin Schober, zu 10 Jahren bei Warner Music Central Europe! 🎊 Anstatt seiner geplanten Auszeit in Kolumbien im Jahr 2015 begann Martin seine Karriere bei Warner Music in Hamburg als Product Manager Brand Partnership. Seit 2021 leitet er das Brand Partnership Team und hat in den letzten 10 Jahren erfolgreich Künstler wie Bebe Rexha, Coldplay und James Blunt mit verschiedenen Marken verbunden. 𝗪𝗮𝘀 𝗵𝗮𝘁 𝗱𝗶𝗰𝗵 𝘇𝘂 𝗱𝗶𝗲𝘀𝗲𝗺 𝗝𝗼𝗯 𝗴𝗲𝗳ü𝗵𝗿𝘁? Meine Musikbegeisterung begann schon in meiner Teenagerzeit. Wenn ich damals gefragt wurde, was ich später werden wollte, sagte ich oft, dass es etwas sein sollte, das mich berechtigt, zum Echo zu gehen. Später arbeitete ich in einer Agentur und betreute die Markenbotschafter von Mercedes-Benz. Damals war Frida Gold Teil dieser Kampagne, und ich hatte regelmäßig mit Bettina Dorn zu tun. Anfang 2015 hatte sich meine Geschichte bei der Agentur auserzählt, und ich hatte das Gefühl, eine Pause zu brauchen. Als ich Bettina dann von meiner Kündigung erzählte, fragte sie mich, ob ich statt nach Kolumbien nach Hamburg ziehen & bei ihr im Team anfangen wolle. 𝗪𝗮𝗿𝘂𝗺 𝗮𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝗲𝘀𝘁 𝗗𝘂 𝗯𝗲𝗶 𝗪𝗮𝗿𝗻𝗲𝗿 𝗠𝘂𝘀𝗶𝗰? Ganz allgemein gesagt, liebe ich das Produkt Musik mit all seinen Facetten und Effekten auf mein Leben. Egal, ob es der Beat auf meinen Kopfhörern ist, oder die Gänsehaut beim Konzert. Zudem hatte ich in den letzten 10 Jahren immer das Gefühl, dass ich als Individuum und als Professional bei Warner Music gesehen werde, eigene Ideen einbringen und letztendlich auch etwas bewegen kann. 𝗜𝗻 𝗲𝗶𝗻𝗲𝗿 𝗭𝗲𝗶𝘁, 𝗶𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗠𝘂𝘀𝗶𝗸, 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲 𝘂𝗻𝗱 𝗞𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿 𝗶𝗺𝗺𝗲𝗿 𝗺𝗲𝗵𝗿 𝘃𝗲𝗿𝘀𝗰𝗵𝗺𝗲𝗹𝘇𝗲𝗻, 𝘄𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗰𝗵𝘁 𝗳ü𝗿 𝗱𝗶𝗰𝗵 𝗲𝗶𝗻𝗲 𝗴𝘂𝘁𝗲 "𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗣𝗮𝗿𝘁𝗻𝗲𝗿𝘀𝗵𝗶𝗽" 𝗮𝘂𝘀? Ein solides Fundament aus Vertrauen und offener Kommunikation ist unerlässlich. Dies gilt für uns als Brand Partnership-Unit, für unsere Partner:innen und vor allem für unsere Künstler:innen. Wenn dann noch der ideale Brand Fit gefunden ist, kann man erfolgreich eine gemeinsame Geschichte erzählen. Ein jüngstes Beispiel dafür ist die Kooperation zwischen Lidl und LINKIN PARK, die ich umsetzen durfte. Hier entstand aus einem Missverständnis in der Fan-Community – dem Meme "Toothpaste bought in the Lidl" statt "Two Faced Caught in the Middle" – eine einzigartige Gelegenheit. Die Band reagierte, indem Sängerin Emily Armstrong bei einem Konzert in Düsseldorf einen Lidl-Trainingsanzug trug. Es gelang uns, Lidl für die Aktion zu gewinnen: Sie verteilten daraufhin bei einem Konzert Lidl-Trainingsanzüge an die Fans und das Ganze wurde am Folgetag online veröffentlicht. Diese Kampagne zeigt perfekt, wie sich eine organische Story aus der Fan-Community heraus entwickeln und einen enormen Hype erzeugen kann. Solche Partnerschaften sind nachhaltig, glaubwürdig und bleiben in Erinnerung, weil sie eine echte Verbindung zwischen Künstler:in, Marke und Fans schaffen.