Post by Theo van Vugt

In het Brabantse Mierlo woont en werkt Jeroen Adriaans. De ondernemer bestiert vanuit daar vijf ondernemingen. Zijn verklaring is nogal bijzonder. 'Ik ben vrij analytisch ingesteld,' zegt hij. 'Uit onderzoek is gebleken dat maar één op de vijf bedrijven succesvol is. Ik dacht: als ik er vijf heb, dan is er in elk geval één succesvol.' Hij is betrokken bij E-Expansion, een adviesbedrijf dat bedrijven online succesvoller wil maken. Dat bedrijf is helemaal van hem; Undiemeister®, Dryly® plaswekker en Bukser Jeans doet hij met partners. Daarnaast is er nog het contentbedrijf Het Gezinsleven, dat een site uitbaat met verhalen over opvoeden en leven in en om het huis. Hij was ooit de oprichter van Bamigo, maar ging daar toch ‘door een verschil van inzicht’ weg. Nu zegt hij: 'Toen ik wegging bij Bamigo, zei ik tegen mezelf dat ik nooit meer in ondergoed zou gaan. Maar een merk van de grond opbouwen met een bijzonder verhaal, is wel leuk. 'Ondergoed met als grondstof bamboe vraagt in het productieproces de inzet van veel chemicaliën. Je kunt dan wel roepen dat je duurzaam bent, maar als je er echt induikt, is dat niet zo. Daar hebben consumentenprogramma’s als Keuringsdienst van waarde ook al op gewezen. ‘Van die bamboeproducten wordt 90 procent niet op de juiste manier geproduceerd. Die zijn dus niet zo duurzaam als ze lijken. In Duitsland mag je ze niet eens duurzaam noemen, daar zijn ze veel strenger dan in Nederland.' Undiemeister wil zo duurzaam mogelijk zijn, maar de onderbroeken van dat merk zijn ook niet te recyclen. Adriaans gooit het over een andere boeg: 'We gaan nu meer benadrukken dat we onverslijtbaar zijn. De levensduur is twee tot drie keer zo lang als die van een reguliere onderbroek.' In het verhaal in EW gaat het ook over het ongeluk dat hij had en dat hem een jaar herstel kostte. #ondernemerschap #marketing #kleding #ondergoed https://lnkd.in/ejUhfied