Post by Susanne Gillner

„Feiern wir uns selbst ab – oder geben wir einen Mehrwert mit?“ Das war eine tolle CMCX – und wieder einmal eine Bestätigung, wie lebendig und vielschichtig der Bereich ist, in dem ich arbeiten darf. Ja, alles wandelt sich: Kanäle, Nutzerverhalten, Sichtbarkeitslogiken. Aber ob mit oder ohne KI, ob mit sinkendem oder steigendem Traffic, mit alten oder neuen KPIs – am Ende bleiben zwei ziemlich profane Wahrheiten bestehen: Ein Inhalt wirkt, wenn er bei Menschen etwas auslöst. Im besten Fall etwas Positives. Oder, wie Max P. Klemmer von Miss Germany Studios es in seiner Keynote (gemeinsam mit seiner Kollegin Jil Andert) so treffend formuliert hat: „Feiern wir uns selbst ab – oder geben wir einen Mehrwert mit?“ Ihm ist mit Miss Germany ein bemerkenswerter Wandel in der Markenwahrnehmung gelungen – einer, der noch längst nicht abgeschlossen ist. Dass man sich dabei nicht vom starken Markennamen trennt, ist bewusst so gewählt: „In Zeiten von AI ist es gut, Historie zu haben. Wir haben Geschichte, wir wollen sie nur anders interpretieren.“ Und was bleibt sonst? Dinge hinterfragen. KPIs hinterfragen. Erst das Unternehmensziel definieren, dann den Kanal – so Siamac Alexander Rahnavard. Klingt logisch. Ist es auch. Und trotzdem ist es nicht selbstverständlich, wenn man sich vor Augen führt, welche Bedeutung Plattform-KPIs inzwischen haben und wie selten sie mit tatsächlichen Geschäftszielen abgeglichen werden. Content muss seinen Beitrag zum Unternehmenserfolg nachweisen können – und das ist möglich. Es erfordert allerdings ein echtes Umdenken. Denn die Zeiten von Content als Selbstzweck sind vorbei. Und das ist vielleicht gar keine schlechte Entwicklung. Schön, euch gesehen zu haben – bis zum nächsten Jahr. Patrick Schmitt, Rolf Schröter, Lena Herrmann, Joel Pätkau #CMCX2026 #ELEMENTC