Post by DSLV Federal Association for Freight Forwarding and Logistics Germany

💬 Logistik hat viele Geschichten zu erzählen. Nur: Wie dringen sie in die breite Öffentlichkeit durch? Darüber haben die Kommunikationsprofis der Branche im Arbeitskreis Kommunikation des DSLV Bundesverband Spedition und Logistik in Hamburg diskutiert. 📰🚪Klassische Medien bleiben Gatekeeper. Sie gewichten, verdichten und entscheiden nach eigener Logik, was zur Nachricht wird. Zacharias Zacharakis, Wirtschaftsredakteur DIE ZEIT, erklärte aus erster Hand, was ein Logistikthema für Leitmedien anschlussfähig macht und welche Erwartungen Redaktionen an Verbände und Unternehmen haben. Im B2B werden Meinungen oft gebildet, lange bevor eine Botschaft die große mediale Bühne erreicht. Wie Fachmedien den Branchendiskurs strukturieren und wie sich dieser Resonanzraum am besten bespielen lässt, verriet Robert Kümmerlen von der DVZ Deutsche Verkehrs-Zeitung. 🤳 In den sozialen Medien haben sich Algorithmen als zusätzliche Gatekeeper etabliert. Sie verschärfen in einer fragmentierten Öffentlichkeit den permanenten Wettbewerb um Aufmerksamkeit und filtern die Inhalte nach eigenen, nicht immer durchschaubaren Kriterien. Auch hier gewinnt, wer die Logik des Mediums versteht. FIEGE zeigt mit dem Sponsoring von FC Preußen Münster, dass Sichtbarkeit auch ganz anders entstehen kann: über das Logo auf dem Trikot, regionale Verankerung und vor allem eine emotionale Verbindung zu den Fans.⚽️ Am Ende blieb eine von Michaela Fuhrberg (a. hartrodt (official)) aufgeworfene Frage besonders hängen: Wie viel externe Kommunikation braucht eine mittelständische Spedition heute überhaupt❓ Jedes Unternehmen kalibriert sein Maß an medialer Exponierung anders, je nach vorhandenen Ressourcen, Zielgruppen und Strategie. Die unterschätzte Kompetenz in der Öffentlichkeitsarbeit ist oft nicht das Senden, sondern das Weglassen. Herzlichen Dank an unsere Gäste Zacharias Zacharakis und Robert Kümmerlen für die Einblicke aus dem journalistischen Alltag. Danke an den Verein Hamburger Spediteure e.V. für die Gastfreundschaft im besten hanseatischen Sinne. Und danke an alle Teilnehmerinnen und Teilnehmer des DSLV-Arbeitskreises Kommunikation für den lebhaften Austausch.🤝 An guten Geschichten mangelt es der Logistik nicht. Die Aufgabe bleibt, dass mehr davon ankommen.​​​​​​​​​​​​​​​​ Kati Wilmsmeier Anna Lena Pyhel Kirsten Kanne Stephanie Josst Anna-Lena Schwan Anna-Lena Wömpner Carola Brabandt Christian Averbeck Stephanie Niemann Matthias Schollmeyer Ulrich Pfaffenberger Ramon Specht Polina Zavadska