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Eine Designmarke darf an keiner Stelle aufhören, Designmarke zu sein. Auch nicht am letzten Touchpoint, beim Händler vor Ort. Sven Wehlmann, Geschäftsführer Vitra Deutschland, hat uns erzählt, was diese Haltung im Alltag wirklich bedeutet. Vitra verkauft seit 1950 ausschließlich über autorisierten Fachhandel. Von Charles und Ray Eames bis Hella Jongerius, vom Vitra Campus in Weil am Rhein bis zum Showroom in München, Wien oder Antwerpen. Was zentral ist, bleibt zentral. Was lokal werden darf, wird lokal. Seit 2022 arbeiten wir mit Vitra zusammen und steuern gemeinsam die digitale Sichtbarkeit von über 100 autorisierten Fachhändlern in neun europäischen Märkten. Synchron in der Markenwelt. Lokal in der Aussteuerung. Ein Satz von Sven, der bleibt: https://lnkd.in/epXQAkvw „Der Händler soll nicht zum Kampagnenmanager werden müssen. Er soll Vitra lokal sichtbar machen können, einfach, sauber und in Markenqualität." Das ist der PALSfaktor in der Praxis: Markenführung als gemeinsame Aufgabe. Das vollständige Interview hier: Danke an Sven Wehlmann und das Vitra-Team für den offenen Austausch und drei Jahre gemeinsame Arbeit, die jeden Tag zeigt, dass zentrale Markenführung und lokale Aktivierung kein Widerspruch sind. #PALSfaktor #Markenführung #Fachhandel #LokaleAktivierung #Vitra