Post by Siyuan Ren

——每位商业领袖和营销人都应阅读的有关金融市场的书——#好书领读者 我第一次听说绿色金融这个词是两年前，当时我们正在筹办一场绿色金融会议。我当时的第一个反应是：哦，现在一切都变“绿”了。但我逐渐了解到绿色金融是指将其投资重点放在环境、社会和治理（ESG）上。但是，我仍然对ESG是否能真正影响和改变我们的社会以及如何产生影响持怀疑态度，直到读了大卫·鲁什（David Rouch）的《金融市场社会许可证》一书。此书由英格兰银行前行长马克·卡尼（Mark Carney）作序。 这不是本金融教科书。对我而言，这是一本有关社会管理、领导力和推动变革的书。在全球范围内回顾这几年，我们都看到的一件事是“破坏”，无论是好是坏。例如，不用提新冠，我们看到了各地争取社会正义、平等权益的斗争；全球各地都遭受了不同程度的环境破坏；同时有许多“破坏性”暗潮涌向市场，挑战现有的市场“游戏规则”。所有这些都在向我们大喊——“改变”！在此大环境下，取决于你是推动变更还是适应变更。 那么，为什么要提金融市场呢？因为社会发展与资本的积累密不可分（但当然，资本和金融市场并不是唯一的推动力）。大卫强调：“金融市场的社会许可从整体上讲金融生态系统，并以正义为最终目的。它包含但超越了金融回报。”许可证是金融机构被接纳的参数。在当今的政治和社会环境中，被接纳的不再仅仅是客户、企业的生存或盈利。一个企业在社会上所扮演的角色可能正在驱动、追随或扰乱金融市场，从而对整个社会造成连锁效应，而最终决定整个市场的可持续性。 大卫的观点是，“这是关于个人，制度和系统行为的变化，不是由监管机构施加的，而是从市场关系的实质中脱颖而出”。 那么，与企业商业领袖又有什么关系呢？从本质上讲，一个优秀的商业领导者都是好的营销人。他/她们关注市场需求，影响和推动创新并助推市场发展的。乔布斯及其苹果公司就是其市场创新者和领导者的一个很好的例子。大卫的书通过金融市场，让我从一个不同的视角去看待营销领导者如何推动“个人、机构、系统和文化行为的变化”以创建具有社会团结力的市场。 【关于作者】：David Rouch 是一位国际金融服务监管律师，于2004年成为Freshfields Bruckhaus Deringer的合伙人。他为金融市场的参与者提供全套咨询服务，并与一些市场上最著名的监管机构合作。他以在法律和金融文化方面的工作而著称。他在Freshfields和伦敦经济学院之间开展了两个联合项目，探索法律金融领域。目前正在领导一个包括联合国环境规划署在内的国际团队，就对投资过程中的可持续发展影响提供建议。 营销那点事儿 王宿言 Suki Duan 段芳 你们如何看待营销人的专业职责和社会职责？ 微信公众号：gigCMO #leadership #innovation #marketing #营销 #金融市场 #绿色金融 #好书推荐 #davidrouch #strategy