Post by Serviceplan Group

Was haben Running Clubs, Cosplay-Communities und überlaufene Listening Bars gemeinsam? Sie sind die Antwort auf die allgegenwärtige „Loneliness Economy". Sie zeigen, wonach viele Menschen aktuell suchen: Nähe und Verbindung. 🤝 Während unser Alltag immer bequemer, digitaler und individueller wird, gewinnen Erlebnisse an Bedeutung, die Menschen physisch zusammenbringen. Marken reagieren darauf nicht mit lauteren Botschaften, sondern indem sie Locations bereitstellen sowie Anlässe und Rituale innerhalb von Communities unterstützen. So machte KFC seinen Store zum Japan-Tag 2025 in Düsseldorf zum Hotspot für Cosplayer:innen, Manga-Fans und Anime-Liebhaber:innen. Unsere Kollegin Franziska Gregor von #ServiceplanCulture findet in ihrer neuen Decoding-Kolumne für Campaign Germany: Für Marken liegt in der Loneliness Economy und der Suche nach Zugehörigkeit eine Chance. Nicht, indem sie Einsamkeit thematisieren. Sondern indem sie Räume schaffen, in denen Begegnungen entstehen können. Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht: Wie werden wir lauter? Sondern: Wie gewinnen wir Vertrauen? Hier geht’s zum Artikel (+): https://lnkd.in/eVDJiXse. #WeComment