Post by SEOquick

Google Ads и кампании PMax Представим себе, что у вас есть задача лить рекламу на сайт, который занимается всем подряд. Условно он продает двери, окна, балконы. Раньше для этого можно было держать обычные поисковые кампании и они выполняли свою задачу. как бы вы не собирали группы и ключи, они прекрасно могут быть со соседству. Но вот пришли сначала умные кампании, а за ней пришли PMax И такие кампании ПЕРЕСТАЛИ работать в привычном виде. Почему? Разберемся. PMax (https://lnkd.in/eJgAwMXA) — это не просто кампания. Это алгоритм, которому нужно понять своего покупателя. Он смотрит на конверсии, собирает паттерны: кто купил, что искал, как себя вёл. И чем однороднее аудитория — тем быстрее он обучается. Когда вы запускаете одну PMax на двери + окна + балконы — алгоритм получает размытый сигнал. Даже если они в РАЗНЫХ ГРУППАХ ОБЪЕКТОВ! Вдумайтесь! Покупатель дверей и покупатель балкона — разные люди с разными запросами и разным поведением. Алгоритм не может собрать чёткий портрет, учится медленно и как следствие тратит бюджет хаотично и просит ещё денег Ну и результата нет. Вы смотрите на растущую стоимость лида, ругаете PPC специалиста, а он на деле отчасти не при чем. Ибо этот косяк оказался совсем не на виду. "Вот живой пример — буквально позавчера обсуждали с потенциальным клиентом, один магазин, две PMax кампании, одинаковые настройки и ROAS. Одна только на бижутерию — 60 продаж, клик меньше 2 грн. Вторая на четыре разные категории — 30 продаж на всё, клик вдвое дороже, и кампания каждый день просит втрое больше бюджета. Настройки те же. Структура — разная." PMax отлично работает, когда: — одна кампания = одна категория товаров. Потому что алгоритм строит портрет покупателя на основе конверсий — и этот портрет должен быть однородным. Если в одной кампании и кухня, и электроника, он получает смешанный сигнал и не понимает, кого искать. — минимум 30-50 конверсий в месяц на кампанию. Потому что именно столько нужно алгоритму, чтобы выйти из фазы обучения и начать предсказывать результат. Меньше — он всё ещё "угадывает" и тратит бюджет на эксперименты. — бюджет не размазан между несвязанными категориями. Потому что PMax не делит бюджет поровну между группами — он сам решает, куда отдать деньги. И чаще всего отдаёт туда, где уже есть сигнал. Остальные группы просто не получают показов и не обучаются никогда. Какой вывод? Если ваш сайт продаёт "всё подряд" — PMax по-умному это не одна кампания на всё, а отдельная кампания на каждую категорию. Да, это сложнее. Да, нужно больше бюджета на старте. Но только так алгоритм получает фокус — и начинает работать так, как обещает Google. А если Один PMax на всё - то вы платите за обучение, которое никогда не закончится. Если вам нужно провести аудит Ваших кампаний, напишите мне в Telegram @seoquick_company или оставьте заявку на сайте https://lnkd.in/euaXtr7g #googleads #pmax #контекстнаяреклама