Post by Reza Ganjavi

چی توز، برندی قدرتمند برای storytelling. ادعای این محصول چیست؟ مزیتش چیست؟ claim جدید چه دارید؟‌ اینها سوالاتی است که در جلسات بریف بسیار به آن پرداخته می شود. و چه عجیب که با چه عطشی بسیاری از برندها، از ادعاهای تکراریشان یاد می کنند. در #ایران_نوین، در هر هفته دهها بریف را می شنوی، کار را می بینی و خروجی تیمهای خلاقه را تجربه می کنی. اما کمتر اتفاق می افتد که اتفاقاتی از جنس کمپین های #چی_توز رقم خورد. "هرچی مغز پیش ماست" کانسپت خلاقانه بصری و محتوایی است که نه بر گرفته از مزیتهای صرف محصول بلکه برخواسته از قدرت روایت گری برند بدست آمده است. بدون آنکه نیاز به بریف عجیبی باشد، در مسیر قصه گویی برند و کانسپت شوخ و ماجراجو بودنش، از اتاق فکر و اتلیه گرافیک کانون خروجی یافت. پژوهشهای بازاریابی و تحقیقات بازار در ایران نیاز به تغییر پارادایم به سمت #storytelling دارد. همانگونه که استراتژیها بایستی به این پارادایم بیش از گذشته توجه کنند. با سپاس از Shahrzad Eihami mohammadreza hashemian Mina Kargaran Kanoon Iran Novin آتلیه گرافیک کانون ایران نوین.