Post by Parham Elahiparast

لوگو #آدیداس سه خط از کجا اومد؟ از جنگ دو برادر که شهر رو به دو نیم تقسیم کردند و بعدها دنیا رو. 📍روایت مستند از شکل گیری برند آدیداس؛ غول صنعت پوشاک ورزشی و بعدها فشن استایل خیابانی و روزمره. 📌موردکاوی لوگو با نگاه مفهومی و Brand Strategy 🔦اپیزود سوم: #Adidas داستان از شهر کوچک #Herzogenaurach در آلمان آغاز شد. دو برادر به نام‌های آدولف و رودلف داسلر (Adolf Dassler و Rudolf Dassler) با یکدیگر کفش ورزشی تولید می‌کردند. شرکت مشترک آن‌ها با نام: Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik یا «کارخانه کفش ورزشی برادران داسلر» فعالیت می‌کرد. محصولات این کارخانه به‌تدریج در میان ورزشکاران شناخته شد و حتی در رقابت‌های مهم بین‌المللی مورد استفاده قرار گرفت. اما رابطه دو برادر دوام نیاورد. درباره علت اختلاف آن‌ها روایت‌های زیادی وجود داره؛ از تفاوت‌های شخصیتی و مدیریتی گرفته تا اختلافات خانوادگی و سوءتفاهم‌هایی که در دوران جنگ جهانی دوم شدت گرفت. اما آنچه قطعیه، اینه که اختلاف به‌اندازه‌ای جدی شد که ادامه شراکت دیگه ممکن نبود. دو برادر از هم جدا شدند. کارخانه تقسیم شد. کارکنان تقسیم شدند. خانواده‌ها از هم فاصله گرفتند. و حتی شهر کوچک آن‌ها، به دو جبهه رقیب تبدیل شد. برادر بزرگتر (Rudolf) مسیر خودشو رفت و شرکتی رو بنیان گذاشت که بعدها به #Puma تبدیل شد. و برادر کوچکتر (Adolf Dassler) نیز شرکت مستقلی رو راه‌اندازی کرد و در سال ۱۹۴۹ نام آن را ثبت کرد: #Adidas نامی که از ترکیب نام و نام خانوادگی کوتاه‌شده او ساخته شده بود: Adi + Dassler = Adidas اما مهم‌ترین دارایی هویتی Adidas نه فقط نام، بلکه چیزی بود که روی کفش‌ها دیده می‌شد: #سه_خط. در ابتدا Adi Dassler به‌دنبال نشانه‌ای بود که کفش‌هایش را در میدان مسابقه و روی پای ورزشکاران، به‌سرعت از محصولات دیگر متمایز کند. این مسئله در آن دوران اهمیت زیادی داشت. تصور کنید ورزشکاری با سرعت در حال دویدن است؛ تماشاگر از فاصله دور مسابقه را می‌بیند؛ تصاویر کیفیت و وضوح امروزی را ندارند؛ و هنوز خبری از Social Media، Digital Advertising یا نمایش چندباره لوگو روی صفحه‌های بزرگ نیست. در چنین شرایطی، برند باید بدون توضیح و فقط با یک نشانه ساده، شناخته می‌شد. سه خط دقیقاً همین کار را انجام دادند. از این منظر، سه خط Adidas در ابتدا بیش از آنکه یک نماد با معنای عمیق و پنهان باشند، صرفا یک وجه تمایز روی محصولات بود. آدیداس در سال ۱۹۷۲، لوگوی معروف #Trefoil یا سه‌برگ را معرفی کرد. این اتفاق هم‌زمان با توسعه فعالیت برند از کفش به حوزه گسترده‌تر پوشاک و محصولات ورزشی رخ داد. این لوگو (لاین) نشان می‌داد Adidas دیگر فقط یک تولیدکننده کفش نیست و دامنه حضور گسترده‌تری پیدا کرده. اما نکته هوشمندانه اینجا بود: در طراحی لوگوی جدید نیز سه خط حفظ شدند. فرم تغییر کرد، اما مهم‌ترین کد شناسایی برند از بین نرفت. آدیداس بعدها لوگوی مورب سه‌خط را معرفی کرد؛ فرمی که به یک کوه شباهت داره و معمولاً با چالش، تلاش و عبور از موانع تفسیر می‌شه. نسخه‌های ساده‌تر سه‌خط نیز در سطوح مختلف هویت برند استفاده می‌شوند. اما با وجود این تنوع، همه آن‌ها به یک ریشه بازمی‌گردند: #سه_خط. اینجا سه خط دیگر صرفاً یک لوگو نیستند. به یک Visual Language تبدیل شده‌اند. زبانی که می‌تواند روی کفش، لباس، فروشگاه، بسته‌بندی، تبلیغات، معماری و حتی بدون حضور نام برند استفاده شود و همچنان Adidas را یادآوری کند. اپیزود بعدی: #Puma؛ داستان برادر بزرگتر و آن طرف رودخانه