Post by Neamul Kabir

এই কেস স্টাডিটি মূলত ৮০ ও ৯০-এর দশকে বাংলাদেশের বাজারে ঝড় তোলা দেশীয় ব্র্যান্ড ‘ক্যামেলিয়া সাদা সাবান’-এর উত্থান, ব্র্যান্ডিং কৌশল এবং বর্তমান অবস্থানের একটি নিখুঁত বিশ্লেষণ। বহুজাতিক জায়ান্ট 'লাক্স'-এর একচেটিয়া বাজারে ‘মালিক অ্যান্ড ব্রাদার্স’ নিখুঁত সাদা রঙ, রাজকীয় সুবাস এবং বিটিভির কালজয়ী বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ক্যামেলিয়াকে আভিজাত্যের প্রতীক হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করেছিল। কিন্তু পরবর্তীতে তীব্র প্রতিযোগিতা, ওয়ান-টু-ওয়ান মার্কেটিংয়ের অভাব এবং বারবার মালিকানা পরিবর্তনের (ম্যারিকো হয়ে বর্তমানে কল্লোল গ্রুপ) কারণে ব্র্যান্ডটি তার প্রিমিয়াম পজিশনিং হারায়। বর্তমানে এটি টিভির গ্ল্যামারাস পর্দা থেকে সরে এসে দেশের বিভিন্ন হোটেল, হসপিটাল ও মফস্বলের বাজেট-ফ্রেন্ডলি মার্কেটে নীরবে টিকে রয়েছে। #BrandStrategy #BrandCaseStudy #SouthAsianBrands #MarketingBangladesh