Post by Moritz Lambrecht

Wir dürfen schon seit 10 (!) Jahren als Growth Partner diese Premium Fleisch Brand skalieren - jetzt ist ihr Influencer Marketing dran! 💪🏻 Schon lange bevor Bodo und ich adspecialist gegründet haben, kannten wir Axel-Marcel Thubeauville. Er hatte 2014 gerade frisch DON CARNE GmbH gegründet. Die Brand ist unter den E-Com Brands eher ein Exot: Premium Fleisch für Leute, die mehr Wert auf Qualität statt Quantität legen. 🥩 Wir arbeiten bereits seit 2015 zusammen (damals noch über unsere alten Arbeitgeber) und sind 2018 dann richtig ins Offline Marketing gemeinsam eingestiegen. Erst sind wir mit einem kleinen Testbudget gestartet: 10.000 € für Paketbeilagen. Hat funktioniert. Also haben wir systematisch Kooperationen ausgebaut: Wir haben die DON CARNE Paketbeilagen bei Wein, Zigarren und hochwertige Männeraccessoire Brands beigelegt - überall da, wo wir kaufkräftige Männer erreichen konnten. Innerhalb von nur 5 Jahren konnten wir → ihren Marketing Spend um 1700% erhöhen → starke Conversion Rates mit Paketbeilagen von bis zu 1% erreichen → und hatten einen Average CPO unter 30€ (AOV über 120€) Unser Ansatz hat JAHRELANG profitabel funktioniert. Aber in den letzten 1-2 Jahren haben wir immer wieder gemerkt: Die Offline Kanäle stoßen an ihre Grenzen. Wir können dort für Don Carne nicht mehr das Budget investieren, das wir investieren müssten, um weiter wachsen zu können. Für mich war nach kurzem Check In mit Axel klar: Wir müssen es schaffen, Influencer Marketing für Don Carne zu cracken. 1. Die Audience ist da: Hochwertige Männer Verticals auf YouTube und Instagram mit starker Kaufkraft - genau die Zielgruppe, die 120€+ für Premium Fleisch ausgeben könnte. 2. Das Produkt passt perfekt: Hochwertiges Fleisch für emotionale Momente - Grillen mit Freunden, Barbecue draußen, Quality Time. Das ist perfekt für Creator Content. 3. Und das Budget ist vorhanden: Durch stagnierende Ergebnisse und den Shift weg von anderen Kanälen hätte Influencer Marketing bei positiven Signalen die Chance, schnell viel Budget Allokation zu erhalten. Das ist für mich der Unterschied zwischen einer Agentur, die nur bucht, und einer echten Partnerschaft. Wir reden Klartext. Wir hören nicht auf zu testen. Wir ziehen die Erkenntnissen aus anderen Kanälen mit ein, um entsprechend zu handeln und Umsatz-Einbrüche vermeiden zu können. Und dann gehen wir gemeinsam den Weg. Genau deshalb arbeiten wir seit 2015 immer noch zusammen. Axel, ich würde mich sehr freuen, wenn wir Influencer Marketing als neuen Kanal für euch zum Laufen kriegen. Das würde bedeuten: Auf die nächsten 10 Jahre! Wie lange arbeitet ihr mit eurem ältesten Kunden zusammen?