Post by MK BrandX GmbH

𝐕𝐢𝐞𝐥𝐞 𝐏𝐮𝐛𝐥𝐢𝐬𝐡𝐞𝐫 𝐝𝐢𝐬𝐤𝐮𝐭𝐢𝐞𝐫𝐞𝐧 𝐮̈𝐛𝐞𝐫 𝐳𝐮𝐬𝐚̈𝐭𝐳𝐥𝐢𝐜𝐡𝐞 𝐄𝐫𝐥𝐨̈𝐬𝐦𝐨𝐝𝐞𝐥𝐥𝐞. 𝐃𝐚𝐛𝐞𝐢 𝐥𝐢𝐞𝐠𝐭 𝐞𝐢𝐧𝐞𝐬 𝐝𝐞𝐫 𝐩𝐫𝐨𝐟𝐢𝐭𝐚𝐛𝐞𝐥𝐬𝐭𝐞𝐧 𝐌𝐨𝐝𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐨𝐟𝐭 𝐝𝐢𝐫𝐞𝐤𝐭 𝐯𝐨𝐫 𝐢𝐡𝐧𝐞𝐧: 𝐝𝐢𝐞 𝐞𝐢𝐠𝐞𝐧𝐞 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞. Entscheidend dafür ist allerdings nicht nur, wie viele Menschen eine #Medienmarke erreicht, sondern ob sie ihr auch außerhalb journalistischer Inhalte vertrauen, sie relevant finden und eine echte Begehrlichkeit für die Marke innerhalb von Lizenzkategorien besteht. Genau darin liegt das Potenzial von #BrandLicensing und kommerziellen #Markenkooperationen. 👍 Hohe Margen 👍 Vergleichsweise geringer Invest 👍 Keine direkte Konkurrenz zum klassischen Werbegeschäft 👍 Skalierbare Erlösmodelle jenseits des Core Business Aber: Der Aufbau dieses Geschäftsfelds ist kein Quick Win. Er erfordert Geduld, viele kleine Schritte, relevante Lizenznehmer und konsequenten Lizenzmarkenaufbau, um daraus ein langfristig profitables Geschäft zu entwickeln. International zeigen Marken wie Playboy #USA seit Jahren, wohin sich Publishing-Marken entwickeln können: Der größte Teil des wirtschaftlichen Erfolgs entsteht dort heute im Lizenz- und Kooperationsgeschäft und damit außerhalb des klassischen Publishings. Und auch für deutsche #Medienhäuser wird das Thema deshalb strategisch relevanter werden - gerade in Zeiten zunehmenden Drucks auf traditionelle Erlösmodelle. Im Interview mit Lisa Priller-Gebhardt für die MEDIENTAGE MÜNCHEN spricht Dr. André Möllersmann von MK BrandX GmbH darüber, welche #Voraussetzungen erfolgreiche Lizenz- und Markenkooperationsmodelle haben und warum Glaubwürdigkeit dabei die entscheidende Grundlage bleibt. Was denkt Ihr: Welche deutschen Medienmarken haben aus Eurer Sicht das größte Potenzial außerhalb ihres klassischen Publishing-Geschäfts? Den Link zum Interview findet Ihr unten im ersten Kommentar. #brandlicensing #licensing Licensing International MEDIENTAGE MÜNCHEN #publishing #newbusiness Jahreszeiten Verlag GmbH MK BrandX GmbH Motor Presse Stuttgart GmbH & Co. KG Medienmagazin DWDL.de MVFP Medienverband der freien Presse