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7,7 Mrd. Euro Werbeausgaben. Und trotzdem fühlt sich der Markt gerade nicht nach „einfach mehr Werbung“ an. Unlängst hat unser Kollege Matthias Kausel die aktuelle Österreichische Werbemarkt Studie der Österreichische Post AG als Projektleiter begleitet und ist dabei zu interessanten Erkenntnissen gelangt: Die Werbeausgaben in Österreich bleiben auf hohem Niveau. Gleichzeitig wird genauer hingeschaut, wofür Budget eingesetzt wird. 2025 wurden rund 7,7 Mrd. Euro in Werbung investiert. 🔷 Klassische Werbung bleibt mit rund 4,1 Mrd. Euro der größte Bereich. 🔷 Online liegt bei rund 1,4 Mrd. Euro. 🔷 Aktivitäten mit Eventcharakter bei rund 1,33 Mrd. Euro. 🔷 Dialog Print bei rund 0,9 Mrd. Euro. Spannend ist aber nicht nur die Verteilung. Spannend ist, was dahinter passiert: Digitale Außenwerbung wächst. Online wächst. Events, Messen, POS-Aktivitäten wachsen. Und gleichzeitig zeigen physische Werbeformate weiterhin eine starke Wirkung. 68 Prozent der befragten Unternehmen attestieren adressierter Werbepost die höchste Werbewirksamkeit. Rund 90 Prozent der Empfänger:innen registrieren persönlich adressierte Werbepost aktiv. Das ist in einem Umfeld, in dem viele Menschen digitale Werbung einfach wegscrollen, ziemlich bemerkenswert. Unsere zentrale Erkenntnis? Es geht nicht um analog gegen digital. Es geht um die richtige Rolle im richtigen Moment. Digitale Kanäle können schnell, flexibel und präzise sein. Physische Kanäle können Aufmerksamkeit und Vertrauen schaffen. Events können Nähe und Erlebnis aufbauen. Die eigentliche Aufgabe für Unternehmen ist daher nicht: „Wo geben wir mehr aus?“ Sondern: „Wie kombinieren wir Kanäle so, dass sie für Konsument:innen wirklich relevant sind?“ Hier der Link zum Artikel: https://lnkd.in/dUYVVTVw