Post by Marina Leite Alves

As ideias que nascem do papel criam conexões que, antes de tudo, são humanas. Quando assumi a área de marketing de produto no fim do ano passado, entre os primeiros olhares que tive sobre o portfólio, uma provocação foi imediata: como traduzir no nosso produto mais icônico aquilo que está pulsando na cultura brasileira hoje? Foi assim que nasceu a nova embalagem do Report®. Inspirada no movimento Brazilian Core — que resgata e celebra a nossa identidade — a iniciativa une produto, cultura e comportamento de forma autêntica. E fez ainda mais sentido quando conectamos isso ao Report: um papel que sempre esteve associado ao dinamismo, ao movimento e à criatividade do brasileiro. As resmas de papel estão nas gôndolas, presente no dia a dia das pessoas, feito no Brasil, por brasileiros, e que carrega histórias, ideias e projetos de milhões de consumidores, de todas as idades. A nova edição traduz tudo isso: Um país que transforma futebol em festa; Que valoriza suas raízes, seus símbolos e suas expressões únicas ; Que encontra no papel uma forma de criar, registrar e se expressar. Sob o talento da ilustradora Paula Cruz, essa riqueza cultural ganhou forma — e ganhou escala com um verdadeiro trabalho em equipe, desde a criação até a produção em Mucuri e a chegada às papelarias de todo o Brasil. Mas o mais poderoso dessa iniciativa é que ele não parou na embalagem. O que começou como uma ideia de envoltório evoluiu para uma estratégia completa de construção de comunicação e marca: ▪️ Plano robusto de comunicação nas redes sociais ▪️ Ativações no e-commerce ▪️ Ações de endomarketing dentro da Suzano ▪️ Iniciativas de trade marketing com nossos clientes ▪️ Engajamento incrível do time comercial, abraçando e potencializando o movimento Isso é marketing de verdade: olhar para o comportamento do consumidor, conectar cultura com produto e transformar tudo isso em valor de marca. E é inspirador ver como um projeto que nasceu simples ganhou força coletiva, impacto no ponto de venda e, principalmente, conexão real com as pessoas. Porque, no fim, é disso que estamos falando. Mais do que papel, Report é o papel do torcedor brasileiro.

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