Post by María José Ortíz Martínez

Este Mundial tiene muchas estrellas, pero mi personaje favorito no juega en ninguna selección. Es un brujo africano que cruzó fronteras y hoy compite con técnicos y delanteros por el protagonismo del relato. Se llama Nana Kwaku Bonsam, el brujo de Ghana. En Brasil 2014 los medios lo “descubrieron” cuando aseguró haber lesionado espiritualmente a Cristiano Ronaldo antes del Portugal–Ghana. CR7 salió lesionado. Los medios hicieron el resto. En 2026 la historia cambió de dueño: Bonsam ya tiene su propio canal de YouTube y ahora él manda la narrativa. Anunció su maldición sobre Harry Kane antes del partido contra Ghana, grabó el levantamiento del hechizo y administró toda su historia. ¿El resultado? Esta vez los medios reaccionaron a él. El 24 de junio dijo que liberaba a Kane y los medios europeos lo volvieron noticia. Pero los latinos no consumimos su relato tal cual: lo reescribimos. Se ve en Google: las búsquedas del 4 de julio superaron las del 24 de junio. El tema sobrepasó al relato mediático y entró en nuestro propio guion. Brasil y México quedaron fuera. Colombia le ganó a Ghana. ¿Casualidad que, antes del partido, hinchas colombianos subieran a Monserrate en un contra-ritual? Argentina ya ganó en Qatar 2022 con una cultura de cábalas que el mundo terminó admirando. Y lo más revelador: en ChatGPT y Gemini la gente empezó a preguntar cómo contratar a un brujo como el de Ghana. A Bonsam le escriben ofreciéndole lo que sea para “amarrar” rivales. Entonces sí: la marca personal funciona. A diferencia del Pulpo Paul en 2010 —que dependía del zoológico y la TV para “hablar”— Bonsam se apropió de su narrativa, abrió un mercado real y lo capitalizó transnacionalmente. Ese es el mejor caso práctico de branding místico del Mundial. 🙌🏼 Y si eres latino y tienes un ritual que tu equipo pueda recibir para llegar lejos, este es el momento de activarlo. Cuéntame cuál es en los comentarios. Porque, visto lo visto, en Latam algo estamos haciendo bien. El jueves comparto el informe del Lab de Audiencias: dos meses comparados —elecciones en Colombia y Mundial— y el vienes la metodología que usé para seguir esta historia en medios, búsquedas y plataformas. ¿Alguien más siente que, entre IA, fakes y hechizos, el Mundial 2026 nos está dando las mejores clases de comunicación estratégica sin cobrar matrícula? #ComunicaciónEstratégica #AntropologíaDigital #MarcaPersonal #Mundial2026 #Storytelling