Post by Louisa Riepe

Der Medienmarkt in Schweden 🇸🇪lässt sich nicht mit Deutschland 🇩🇪vergleichen. Das ist bei unserer Mission:Local Executive Tour in Stockholm klar geworden: In Schweden sind mehr als 30 Prozent der Menschen bereit, für digitalen Journalismus zu bezahlen. Das ergibt für Verlage wie Schibsted ein Marktpotential von knapp vier Millionen Menschen. Bei NTM Media stammen inzwischen rund 80 Prozent der Erlöse aus Abonnements. Viele Häuser haben bereits einen Digitalanteil von 50 Prozent oder mehr. Und anders als in Deutschland wird der schwedische Medienmarkt von wenigen großen Verlagsgruppen geprägt. Dadurch können Medienunternehmen wie Bonnier News Investitionen in Daten, KI und Produktentwicklung über Dutzende Marken skalieren. Trotzdem konnten Jule Lumma, Manuel Becker, Cordula Schmitz und viele weitere Kolleginnen und Kollegen so einiges von unseren schwedischen Gastgebern lernen: 👉 Personalisierung ist kein Nice-to-have mehr. Wer täglich Hunderte Artikel veröffentlicht, muss sicherstellen, dass jeder Nutzer die für ihn relevanten Inhalte findet. Die Zukunft ist nicht mehr eine Homepage für alle. Die Zukunft sind individuelle Produkte für jeden einzelnen Nutzer. 👉 KI darf nicht nur Sparprogramm sein 70 Prozent der Journalistinnen und Journalisten bei Bonnier News nutzen bereits regelmäßig einen internen KI-Assistenten. Hunderte Mitarbeitende bauen eigene Agenten und Automatisierungen. Die zentrale Frage lautet dort nicht: „Wo können wir effizienter werden?“ Sondern: „Wie machen wir unser Produkt besser?“ 👉 Nutzerbindung schlägt Reichweite. Besonders überrascht hat mich der Ansatz von NTM. Dort wird der Erfolg einer Redaktion nicht mehr nur an Reichweite oder Neuabschlüssen gemessen. Die Chefredakteure schauen gezielt darauf, welche Inhalte von jüngeren Zielgruppen gelesen werden und welche Themen langfristige Nutzungsgewohnheiten aufbauen. Die Erkenntnis: Jüngere Nutzer haben höhere Erwartungen. Sie müssen emotional oder praktisch von einem Thema betroffen sein. Ein Gedanke aus Stockholm hat mich in der Strategie bestätigt, die Burkhard Ewert, Jan Frederik Schönstedt, Gerrit Bastian Mathiesen und ich bei NOZ/mh:n MEDIEN schon länger verfolgen: Wir setzen auf Vertrauen, lokale Relevanz und Journalismus, den weder Suchmaschinen noch KI-Agenten selbst erzeugen können. Vielen Dank an Dietmar Schantin und Meinolf Ellers für die Organisation und Fredric Karén, Maria Kustvik und Martin Jönsson für die Erkenntnisse! #MissionLocal #Journalismus #DigitalPublishing #KI #Personalisierung #Transformation