Post by Claudio Azevedo

🐚 A Shell encomendou a quatro designers renomados — Raymond Loewy (França), Yusaku Kamekura (Japão), FHK Henrion (Reino Unido) e Karl Gerstner (Suíça) — a missão de criar um novo logotipo para a marca. O objetivo era desenvolver um símbolo moderno, versátil e capaz de unificar a identidade global da empresa. Cada designer trabalhou de forma independente, sem saber o que os outros estavam criando. O grande desafio era simplificar a famosa concha (“scallop shell”) para que ela pudesse ser reproduzida facilmente em diferentes aplicações, de postos de combustível a navios-tanque. O projeto vencedor, criado por Loewy, apostou em um contorno vermelho espesso, pensado para gerar mais contraste e visibilidade. O desenho passou por mais de 100 testes e variações para garantir que funcionasse bem em qualquer tamanho ou superfície. Enquanto isso, Kamekura e Gerstner exploraram tipografias personalizadas e formas mais arredondadas, mas o resultado acabou parecendo datado para a época. Já a proposta de Henrion (menos documentada) refletia sua forte experiência em identidade corporativa. No fim, o símbolo minimalista de Loewy, sem texto e finalizado em 1971, venceu por um motivo simples: sua clareza universal. Um exemplo clássico de como um bom logo não precisa de excesso de detalhes para ser reconhecido no mundo inteiro. #logodecks #anatomyoflogos #geometryoflogos