Post by Kerstin Lidgett

Project review #2 Wie man eine historisch gewachsene Unternehmensmarke zu einer Produktmarke transformiert oder: Wie aus VORWERK®flooring die Hamelner Teppichwerke und schließlich DAS TEPPICHWERK wurde #Ausgangslage und #Aufgabenstellung: Die #Unternehmensmarke, die einst #VORWERK®flooring hieß und der Pionier von textilen Teppichböden in Deutschland ist, musste durch einen MBO zu einer #Produktmarke transformiert werden. Der #Markenauftritt der Unternehmensmarke sollte strategisch entwickelt werden. #Herausforderung: 👉 Einen #Unternehmensauftritt inkl. neuem #Namen zu entwickeln, der die Historie der #Marke VORWERK® aufgreift und die #Markenbekanntheit nutzt. 👉Weiterhin ist der VORWERK® Teppich beim (Fach)Handel seit Jahrzehnten ein gern gelistetes #Premiumprodukt. Auch das muss berücksichtigt werden. 👉Der #Transformationsprozess muss nach #außen, vor allem aber auch nach #innen gesteuert und gestaltet werden, denn auch die Mitarbeitenden sollen sich mit dem neuen Unternehmensnamen und der neuen Markenidentität selbst auch identifizieren können. Ich durfte diesen spannenden #Prozess in den letzten Monaten begleiten – von der #Namensentwicklung, über die Berücksichtigung der Anforderungen an den neuen #Markenauftritt, bis hin zur Mitarbeit bei der Gestaltung des #Corporate #Designs in Zusammenarbeit mit Pink Lakritz. #Ergebnis: ✔️ DAS TEPPICHWERK ist der neue Unternehmensname seit 01.01.2025 ✔️ Das neue Logo und Corporate Design nutzen visuelle Merkmale der ursprünglichen Unternehmensmarke und bewahren somit einen hohen Wiedererkennungswert ✔️ Eine Unternehmensphilosophie wurde entwickelt, die die Liebe und Leidenschaft, Teppich zu produzieren hervorragend transportiert und somit auch gelebt wird ✔️ Die Einführung der neuen Unternehmensmarke, die weiterhin den VORWERK® Teppich produziert, ist bei den Mitarbeitenden und Kunden (Handel, Großhandel, etc.) gelungen und wurde positiv aufgenommen ✔️Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen, die den neuen Markenauftritt unterstützen, wirken und wurden bei den relevanten Zielgruppen platziert Danke an Tobias Arnold und die Kolleginnen und Kollegen von DAS TEPPICHWERK für #Vertrauen, konstruktive #Zusammenarbeit und ein großartiges #Miteinander mit #Weitblick bei diesem Projekt. 🙏 🎯Markenentwicklung: Historie erhalten, Zukunft gestalten. #Branding #markenfachwerk #Markenentwicklung #Transformation #pinklakritz #dasteppichwerk #vorwerkteppich