Post by JOM Group

❓ Fast die Hälfte der deutschen Bevölkerung ist über 50 – warum spielt diese Zielgruppe in vielen Marken- und Mediastrategien trotzdem nur eine Nebenrolle? Die Zahlen sprechen für sich: Menschen 50+ verfügen über rund 60 % des deutschen Nettovermögens, verantworten 57 % des FMCG-Umsatzes und sind auch im Luxussegment eine zentrale Konsument:innengruppe. 📊 Trotzdem hält sich in der Planung oft die Annahme, dass man ältere Zielgruppen automatisch erreicht, wenn man sich auf Jüngere fokussiert. Doch Reichweite allein schafft noch keine Relevanz. Wichtige Learnings für Markenverantwortliche: ✅ Reichweite ist nicht gleich Werbewirkung ✅ 50+ ist keine homogene Zielgruppe ✅ Markenloyalität muss immer wieder neu verdient werden ✅ Die Zielgruppe erwartet relevante Geschichten, echte Produktvorteile und Kommunikation mit Substanz Die Reichweite ist da. Die entscheidende Frage ist: Schaffen wir es auch, Bedeutung zu erzeugen? 👉 Mehr dazu erfahrt ihr demnächst in einer neuen 🎙️ Frei.Raum-Podcast-Folge mit Ines Imdahl und hier im aktuellen W&V, Werben & Verkaufen-Artikel: https://lnkd.in/e--6rymt Wie ist das in eurem Unternehmen: Wird die Zielgruppe 50+ individuell betrachtet oder pauschalisiert?