Post by Joanna Landau

לפני כמה שבועות התארחתי אצל חברי, Dr. Kobby Barda , בפודקאסט שלו - אמריקה בייבי - לשיחה על אחד הנושאים שמעסיקים אותי כבר כמעט שני עשורים: איך מדינות בונות, מאבדות ומנהלות את המוניטין שלהן בעולם. היום ההקלטה פורסמה, מזמינה אתכם להקשיב לה. דיברנו על העמותה שהקמתי בתחילת דרכי - Vibe Israel, המשכנו למה שקרה מאז ה-7 באוקטובר בדעת הקהל העולמי כלפי ישראל, וסיימנו בשאלה שמובילה היום את העבודה שלנו במעבדה לביטחון תודעתי שהקמתי ב- Reichman University : האם הגיע הזמן להתייחס למוניטין של ישראל כנכס אסטרטגי של ממש? (שאלה רטורית כמובן) כמה מהתובנות שעלו בשיחה: 🛡️ הגיע הזמן לעבור מסמנטיקה של ״הסברה״ ל״ביטחון תודעתי״. הסברה היא כלי חשוב, אבל היא אינה אסטרטגיה. אם מדינות משקיעות בביטחון, בכלכלה ובסייבר, הן צריכות להשקיע גם בניהול המוניטין שלהן באופן מקצועי, שיטתי וארוך טווח. מדובר בנכס אסטרטגי של בטחונה הלאומי של כל מדינה. 🏗️ אי אפשר לאלתר מוניטין בזמן משבר. אפשר לנהל משבר היטב (טוב, גם בזה אנחנו לא בדיוק מצטיינים), אבל אי אפשר לפצות בזמן אמת על שנים של היעדר השקעה בבניית אמון, מוניטין ומותג מדינה. 📱 עבודה עם משפיענים זה מקצוע, צריך להבין אותם ומה מניע אותם אם רוצים לקצור פירות משת״פ עמם. רבים מהמשפיענים שביקרו בישראל לאורך השנים בחרו שלא לדבר עליה אחרי ה-7.10, לא משום שלא הזדהו עם הכאב, אלא משום שהרגישו שהסיכון למותג שלהם עלול להיות גבוה מדי. מבחינתי, זו הייתה אחת האינדיקציות הברורות ביותר לכך שהאתגר של ישראל אינו רק תקשורתי. הוא אסטרטגי. 🤝 יהדות העולם אינה קהל יעד, היא בעלת ענין אסטרטגית (כמו בעלי מניות של חברה). כל תפיסה רצינית של ביטחון תודעתי חייבת לראות ביהדות העולם חלק מהפתרון, לא רק קהל שצריך להסביר לו או לגייס אותו. 🌍 ישראל זקוקה לאקוסיסטם של ביטחון תודעתי. לא לעוד קמפיין, אלא למערכת שלמה שמחברת בין ממשלה, אקדמיה, חברה אזרחית, המגזר העסקי, התעשייה ויהדות העולם. בדיוק כפי שעשינו בתחומי החדשנות והסייבר. השיחה הייתה עבורי גם הזדמנות לעצור לרגע ולחבר בין כמעט 20 שנות עשייה בשטח לבין המחקר שאנחנו מובילים היום. אני מקווה שהיא תעורר דיון רחב יותר על השאלה איך ישראל יכולה לנהל את מעמדה בעולם באופן שמתאים לאתגרי המאה ה-21. קישור לפרק המלא בתגובה הראשונה.