Post by Janina Bembenek

Gerade muss ich mich kneifen. Durch meinen Feed laufen gerade ganz viele wunderbare Bilder der Gewinner der diesjährigen German Brand Awards. Und bei uns ist es tatsächlich schon zwei Jahre her, dass wir mit Xenia als erstes frisches Produkt und erste Obstmarke überhaupt den German Brand Award gewonnen haben. Was sich damals wie ein kleiner Schritt für eine Birne und ein großer für die gesamte Obstbranche angefühlt hat, ist inzwischen ein wichtiger Bestandteil im deutschen LEH geworden. Wir waren angetreten, um wie David gegen Goliath mit „Birn mal dein Hirn“ eine neue Perspektive auf gesundes Snacking zu schaffen und die Birne über die Kategorie hinaus sichtbarer zu machen. Sozusagen als coolstes Produkt von Start-up-Mutter Natur. Was ist seitdem passiert? ▪️ Dieses Jahr haben wir die erste Marktforschung gemacht und konnten daraus eine Markenbekanntheit von 33 % in Deutschland erreichen. ▪️ Wir sind mit der Marke in so gut wie jedem deutschen Supermarkt vertreten, ▪️ haben Hamburg, Berlin, Frankfurt, München und den Bodensee plakatiert und einen TV-Spot gemacht, ▪️ haben mit Content Creators birnig gekocht und getöpfert, ▪️ sind Kooperationen mit Marken außerhalb unserer Kategorie eingegangen. ▪️ Und planen, wie immer, den großen Schlag für die neue Saison 💜 (Spoiler es wird gebirnt und vor allem gehirnt) Vor allem haben die zwei Jahre gezeigt, dass man auch heute noch eine Food-Marke als kompletter Außenseiter aufbauen kann. Mit nahezu keinem Budget. Wenn man bzw. Birne mit echter Haltung, Willen und einem großen Sinn dahinter losgeht, findet man bzw. Birne immer Mitstreiterinnen und Streiter, die mit anpacken und hebeln. Dieser Dank gilt auch insb. an: Steffen Schwab, Andreas Berg, Raymond Van Ojen, Jan Berg, Prof. Dr. Inga Mohr, Jana Mohr, Julia Leiber, Janiek Van Dijk