Post by Isabel Aquino

A campanha de valorização dos catadores lançada pelo Governo do Brasil nasceu de um problema bem inglório: como mudar o comportamento de quem acha que reciclagem não adianta? 99% dos brasileiros consideram a reciclagem importante. Só 71% dizem separar. E a principal justificativa de quem não separa é que a coleta seletiva não funciona na sua cidade. Esse dado é real, mas esconde algo que quase ninguém para pra pensar: mesmo quando a coleta falha, o material chega nas mãos de alguém. São quase 1 milhão de catadores e catadoras no Brasil, responsáveis por 90% de tudo que é reciclado. Em sua maioria mulheres, negras, mães de família. O trabalho estratégico foi justamente esse: não brigar com a descrença no sistema, mas revelar a relação invisível entre quem descarta e quem recebe. Se você descarta vidro quebrado sem proteger, alguém se machuca. Se você mistura comida com papel, alguém perde renda. Se você separa e cuida, alguém trabalha com mais dignidade. Sei que uma campanha sozinha não resolve um sistema ainda falho. Mas tá sendo bonito poder colocar a publicidade a serviço de um ofício invisível, estigmatizado e tão fundamental pra todos nós. Mais um trabalho colocado de pé pelo time maravilhoso da Calia <3 Obrigada pela parceria de sempre, SECOM-BR

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