Post by Hendrik Wonsak

Rheinland wird Rheiñland. Bad-Bunny-Fans haben bis kurz vor den Konzerten versucht, die spanischen Texte zu lernen. Größtenteils, ohne sie zu verstehen. Wer Bilder und Videos von den Konzerten gesehen hat, der weiß: Man muss kein Spanisch sprechen, um den Lifestyle zu fühlen. Mit unserem Kunden Henkell Freixenet haben wir diesen Insight in eine Ad-hoc-Guerilla-Aktion entlang der Fan-Journey in Düsseldorf verwandelt. Mit Botschaften wie „Auf alle, die heute Spanisch sprechen. Mehr oder weniger.“ oder „No hablo español, hablo Benito.“ Wie es zu der Idee kam und warum wir uns gegen klassische OOH-Platzierungen entschieden haben, durfte ich der W&V, Werben & Verkaufen erzählen. Link in den Kommis. Die Idee zeigt: Relevanz entsteht dort, wo Communities richtig verstanden werden. Vielen Dank an Loreen für die tolle Idee und an unser muy excelente Projekt-Team: Lisa, Leony, Chantal, Naemi, Thomas, Stephan und Juliane. Und natürlich an Leonie und Marcellus, die, genau wie wir, an "Community-first" glauben.