Post by Hearts & Science France

Retour sur l’intervention de Mélissa Morlay au Perf Club de Google🎙️ Devant une cinquantaine d’annonceurs et d’agences, Mélissa a pu exposer la conviction de Hearts & Science France autour de l’exploitation d’AI Max en SEA : rester à l’état de l’art du digital implique d’adopter rapidement les innovations, tout en gardant un cadre de test extrêmement rigoureux. C’est cette logique d’early adopter, ancrée dans un ADN test & learn, qui nous a conduit à déployer très tôt AI Max. L’objectif n’est pas seulement de tester un nouvel outil, mais d’aller chercher des relais de croissance supplémentaires, en complément de dispositifs déjà matures, avec une capacité d’adaptation presque en temps réel à partir des intentions des utilisateurs. Mais cette vitesse d’adoption ne vaut que si elle s’accompagne d'une méthodologie stricte pour en évaluer la portée 📊 Nous avons ainsi structuré une approche progressive, en testant chaque brique étape par étape, avec des protocoles précis permettant d’isoler l’incrément réel. Ce travail a notamment permis d’identifier de nouvelles opportunités de requêtes et de générer des gains de volume qualifié, tout en maintenant un pilotage à la performance. Un point clé ressort de cette expérience : même sur des structures très avancées, il reste toujours des marges de progression à aller chercher 📈 Merci à Aliaksandra (Sacha) Bogatel  et Katiouchka Iman pour leur accueil et la pertinence de ces échanges !