Post by Gustavo Marques Pereira

A edição de junho de 2026 da Marketeer inclui uma entrevista com Gustavo Marques Pereira, director de Marketing do Bricomarché, sobre a evolução da insígnia no segmento de Casa e Jardim. O ponto de partida é a mudança no papel da casa: deixou de ser um espaço apenas funcional para se tornar um lugar de conforto, bem-estar e expressão pessoal. O Bricomarché acompanhou esta tendência com uma oferta mais abrangente, que vai das pequenas melhorias de decoração às soluções para espaços exteriores. Nas novas lojas e nas remodelações, a área de jardim e lazer exterior ganhou maior destaque e mais produtos disponíveis. A sazonalidade tem um impacto directo na gestão do sortido e das campanhas. A Primavera e o Verão concentram a procura por soluções para jardins, terraços e varandas, tendência refletida no Catálogo "Ar Livre & Piscinas", que reúne propostas de inspiração e apoio à concretização de projetos. Para além da lógica promocional, a insígnia aposta numa abordagem mais inspiracional. As novas lojas contam com uma área de projeto dedicada, onde os clientes têm apoio desde a concepção em 3D até à execução. O digital complementa esta experiência nas fases de pesquisa e decisão, com os canais online a prolongar a relação com o cliente para além da loja física. Os sectores com maior crescimento são a bricolage, o jardim e a decoração. A sustentabilidade surge também como prioridade, alinhada com os valores do Grupo Mosqueteiros, com foco na durabilidade dos produtos e numa utilização mais consciente dos recursos. A visão para o futuro assenta no reforço do posicionamento como parceiro de confiança para qualquer projeto de casa, jardim e bricolage, sintetizado no conceito "Está tudo num Brico".