Post by GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung mbH

🚝 𝗠𝗼𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗮̈𝘁 𝘃𝗲𝗿𝗸𝗮𝘂𝗳𝘁 𝘀𝗶𝗰𝗵 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁 𝘂̈𝗯𝗲𝗿 𝗞𝗶𝗹𝗼𝗺𝗲𝘁𝗲𝗿. 𝗦𝗼𝗻𝗱𝗲𝗿𝗻 𝘂̈𝗯𝗲𝗿 𝗲𝗿𝗹𝗲𝗯𝘁𝗲 𝗕𝗲𝗱𝗲𝘂𝘁𝘂𝗻𝗴. 💞 Die neue Kampagne der Deutsche Bahn (DB) zeigt ziemlich präzise, wie Markenkommunikation heute positive Wirkung entfalten kann: Nicht über Strecken, Takte oder Preisargumente. Sondern über Nähe, Sehnsucht und antizipierte Erlebnisse. „𝗡𝘂𝗿 𝗲𝗶𝗻𝗲 𝗕𝗮𝗵𝗻𝗳𝗮𝗵𝗿𝘁 𝗲𝗻𝘁𝗳𝗲𝗿𝗻𝘁“ funktioniert deshalb nicht als netter Claim, sondern als gelungenes, emotionales Versprechen: Das Ziel rückt nicht nur geografisch näher. Sondern mental. Genau das macht die Kampagne so relevant für Markenentscheider:innen: - Die Reise beginnt nicht erst am Ziel. - Sie beginnt im Kopf. - Und damit im Moment der Kommunikation. Unser GIM-Blick darauf: Starke Marken gewinnen, wenn sie nicht nur Leistungen erklären, sondern proaktiv Lebensmomente anschlussfähig machen. Für die DB heißt das: Nicht die reine Mobilität steht im Vordergrund, sondern die lebenszentrierte Bedeutung von Mobilität - Vorfreude, Möglichkeitsraum, emotionale Zugänglichkeit. Für andere Marken heißt das: Wir helfen Unternehmen, die Verbindung zwischen emotionaler Markenwahrnehmung, Kontext und Verhalten empirisch zu verstehen - und beispielsweise für Kommunikation, Marke und Customer Experience strategisch nutzbar zu machen. Direkt kampagnenwirksam. 𝗢𝗯 𝗯𝟮𝗯 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗯𝟮𝗰: 𝗦𝗶𝗲 𝘄𝗼𝗹𝗹𝗲𝗻 𝘄𝗶𝘀𝘀𝗲𝗻, 𝘄𝗮𝗻𝗻 𝗜𝗵𝗿𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁 𝗻𝘂𝗿 𝗴𝗲𝘀𝗲𝗵𝗲𝗻, 𝘀𝗼𝗻𝗱𝗲𝗿𝗻 𝗶𝗻𝗻𝗲𝗿𝗹𝗶𝗰𝗵 𝘀𝗰𝗵𝗼𝗻 𝗲𝗿𝗹𝗲𝗯𝘁 𝘄𝗶𝗿𝗱? Dann sprechen Sie mit uns, etwa mit Dr. Jörg Munkes. ✌