Post by Gabriel Calixto

Design e branding de verdade não começam com estética. Começam com um problema! Imagine descobrir que o "ketchup" Heinz que você está comendo... não é Heinz. Era o que estava acontecendo em restaurantes na Turquia. Garrafas originais sendo reabastecidas com ketchup genérico. Ninguém percebendo. A marca sendo usada sem ser a marca! A resposta poderia ter sido uma campanha de conscientização. Um comunicado. Uma ação legal. Mas foi um rótulo. Identificaram o vermelho Pantone exato do ketchup Heinz e adicionaram essa cor no próprio label. Agora qualquer pessoa consegue comparar, na hora, na mesa, sem aplicativo, sem QR code complicado. Se a cor do ketchup não bate com a faixa do rótulo: não é Heinz. O que me impressiona não é a execução. É a clareza de pensamento. Entenderam que a maior prova de autenticidade da Heinz já existia dentro da garrafa. Só precisava ser revelada! Isso é o que separa design estratégico de design decorativo! Um resolve. O outro apenas enfeita!