Post by Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Vollbracht! Diese Woche ging die sechste Auflage unseres Buches "Marketing. Eine managementorientierte Einführung" an den Vahlen Verlag. Ein gutes Gefühl. Es war ein besonderes Powerplay mit meinen Mitstreitern Henrik Sattler, Marko Sarstedt und Dennis Esch. Wir haben monatelang hart gearbeitet, viel diskutiert, um Inhalte gerungen und hatten viel Spaß miteinander. Danke Euch dafür! Eine Frage hat uns getrieben: Bleibt alles anders? Klar ist: Nicht alles ändert sich, aber es sind viele neuen Herausforderungen zu bewältigen, die das Marketing in Unternehmen nicht einfacher machen. Wir haben jeden Stein umgedreht und darüber reflektiert. Durch Digitalisierung und KI entstehen neue Optionen für das Marketing. Neben neuen Verfahren des Machine Learning (z. B. Entscheidungsbäume, Explainable AI, Generative Sprachmodelle) gehen wir auf aktuelle Trends und Konzepte wie KI-Agenten und Generative Engine Optimization eine. Neue, in der Praxis erprobte Ansätze und Modelle von aktuellen strategischen Ansätzen (Blue Ocean Strategie, Dynamic Capabilities, Playing to Win) über neuere Kommunikationsformate- und -kanäle (z. B. Influencer, Retail Media, Social Commerce) bis hin zu Trends im Marketingcontrolling (z. B. Konstruktmessung auf Basis nutzergenerierter Inhalte, Onlinecontrolling, Markenwertmessung) wurden ergänzt. Das Buch hat auch durch Erkenntnisse von ESCH. The Brand Consultants GmbH weiter an Relevanz gewonnen. Die Vielzahl praktischer Beispiel machen es griffig. Ab September/Oktober ist unser Buch im Handel und schon jetzt bei Vahlen zum Vorbestellen: https://lnkd.in/euExJsSe .... one more thing: Viel Spaß beim Lesen! #marketing #markenführung Deutscher Markenkongress