Post by Francesca Musacchio

¿Cuál es el verdadero propósito de Decathlon? La democratización del deporte. Y eso no sólo significa hacerlo accesible, sino darle el protagonismo a quien realmente lo merece. En marketing, a menudo es tentador que las marcas busquen ser el centro de atención. Sin embargo, con nuestra campaña "El verano es un viaje", teníamos una premisa clara: debíamos quitar el foco sobre nosotros mismos para iluminar a las personas. Esta campaña, que es sin duda la más cercana y alineada con nuestro branding, se ideó a principios de año hablando con Alba Inglés y Saúl Andrés López. En aquella charla compartíamos una convicción fundamental: siempre hemos creído que nuestros mejores embajadores son nuestros propios clientes y consumidores. Por eso, aunque contar con una leyenda absoluta como Andrés Iniesta y con un talento tan brillante como Pedri es un privilegio enorme, teníamos claro que debíamos apostar por un verdadero co-protagonismo. A través de un fichaje abierto, dimos voz a nuestra comunidad para que compartieran escenario con ellos, convirtiendo a personas reales en el auténtico #embajadordecathlon. Esta es nuestra forma de entender la autenticidad. El viaje del verano, al igual que cualquier reto deportivo, empieza mucho antes de llegar a tu destino. Arranca en el instante en que decides tu objetivo, planeas tu ruta o te animas a probar algo nuevo. Y esa "etapa cero" del viaje es equiparte en Decathlon. Queremos ser ese compañero incondicional para que estés listo y vivas al máximo tu propia aventura. Hacer accesible la ilusión y el bienestar del deporte es nuestro verdadero motor. Porque "el verano es un viaje", y nuestra mayor inspiración es ver a nuestros equipos y clientes disfrutar cada etapa de forma auténtica. 💙 Nada de esto habría sido posible sin la dedicación y el talento de todos los equipos involucrados. Especialmente a nuestro equipo de recursos humanos, Xavier López, y retail, Irene López Carracedo, Eva Herrera Garcia, José Manuel García Rodríguez, Álvaro Aparicio Santacruz, José María Joya, para animar y hacer vivir este fichaje en cada tienda. Además un súper gracias a mi equipo de marketing para ponerlo en marcha con mucho entusiasmo y compromiso (no puedo poner todos): Albert Granados, Mer García Rodríguez, Arantza Aguilera Herrero, Paloma Manzano Valles, Celso Conde De La Fuente, Laura Aparicio Martínez, Mónica Desirett Díaz Regalado, Silvia Martin Gonzalez, Jorge López García, Juan Girón Lobera Muchísimas gracias a cada persona que ha puesto su pasión y esfuerzo para hacer que esta idea se convierta en una realidad tan especial. ¡Sois el verdadero motor de este viaje! #EstrategiaDeMarca #Decathlon #EmbajadorDecathlon #Autenticidad #DemocratizacionDelDeporte #Marketing #Retail #CustomerExperience  #DecathlonEspaña #OrgulloDecathlon #ElVeranoEsUnViaje

Video Content