Post by Folkert van der Heide RM

𝐌𝐞𝐞𝐫 𝐦𝐞𝐭 𝐦𝐢𝐧𝐝𝐞𝐫! Braun Healthcare was de eerste. Apple volgde en Keith Richards heeft maar vijf snaren en drie akkoorden nodig om de Rolling Stones herkenbaar te laten klinken. En Peter Field is een nette Brit. En kenmerkt de eenvoud. Geen theatraal gedoe. Gewoon data. En dan, tussen twee slides door, bijna terloops: "Social media bouwt geen Mental Availability." De zaal was even stil, tijdens de NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing marketing day in de DeFabrique Evenementenlocatie in Utrecht. En terecht. De uitkomst is ongemakkelijk voor iedereen die de afgelopen tien jaar budgetten heeft verschoven naar social en performance. Ik zal niet alles herhalen wat hij zei. Maar ik herken het volledig. De 60:40-regel bestaat al jaren. Parfitt & Collins legden de fundering in 1973. Byron Sharp bouwde er op door. Field bewees het empirisch met duizenden cases. Het is geen theorie meer. Het is boekhoudkunde. En toch is de vertaalslag de verbinding. Elke keer weer. In sport zie je het het scherpst. Niet omdat sport speciaal is. Maar omdat de emotie, het bereik en de aandacht er zo zichtbaar samenkomen, en de business case er zo zelden van gemaakt wordt. Dat is niet een communicatieprobleem. Dat is een strategieprobleem. Als u na het lezen hiervan denkt: "Dit speelt bij ons ook" Dan weet u wie u moet bellen. Een commerciële boodschap op een platform met geen attentie waarde, of toch wel? #MentalAvailability #BrandStrategy #MarketingEffectiveness #LongAndShort #MarketingROI #CMO #CFO #Boardroom #BusinessStrategy #SportMarketing #Sponsoring #SportBusiness #NIMA #NIMAMarketingDay #MarketingNederland #Merkstrategie