Post by Felix Förster

🇷🇸 🇧🇦 🇭🇷 🇲🇪 Ähnliche Sprache bedeutet nicht automatisch ähnliche Märkte. Im Rahmen meines Hochschulprojekts zum Thema Ethnomarketing im Balkan habe ich untersucht, wie Unternehmen trotz sprachlicher Nähe ihre Marketingstrategien an unterschiedliche kulturelle Realitäten anpassen. Besonders spannend war dabei der Vergleich zweier bekannter Marken: 🥤 Cedevita 🍲 Vegeta Während in Serbien beispielsweise Authentizität und digitale Jugendkultur im Fokus stehen, spielen in Bosnien Gemeinschaft und Tradition eine große Rolle. Kroatien reagiert stärker auf gesellschaftliche Verantwortung, während in Montenegro häufig Pragmatismus und Alltagstauglichkeit dominieren. Die wichtigste Erkenntnis für mich: -> Erfolgreiches Marketing beginnt nicht bei der Übersetzung einer Botschaft, sondern beim Verständnis der Kultur dahinter. Gerade in einer zunehmend globalisierten Welt bleibt kulturelle Nähe ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Vielen Dank an Dr. Zvonko Baric für die Betreuung im Modul Internationales und interkulturelles Marketing. 🙏🏼 FF #Marketing #Ethnomarketing #InterkulturellesMarketing #Balkan #ConsumerBehavior #InternationalMarketing #BrandManagement #MarketingManagement #IU #LearningJourney