Post by Farina Schurzfeld

Brownies, falsche Versprechungen und ein smartes Geschäftsmodell. An den Weihnachtstagen hab ich Insta gescrollt und bin über diese Werbung gestolpert. Die Gründer hatte ich vor einiger Zeit kennengelernt als sie gerade den deutschen Markt gelaunched hatten- grosse Ambitionen, smartes Team. Schon damals sah ich das Produkt skeptisch. Dann heute aber diese Werbung. Eine korpulente Frau beißt leidenschaftlich in einen Brownie, eine andere begutachtet sich kritisch im Spiegel; dann das Statement “die ersten 6(!) kg sind bei mir schon weg”. Kurz habe ich gelacht – auch weil mich die Einfachheit dieser Werbung als Marketer faszinierte. Schon seit einiger Zeit funktioniert user generated video content für viele einfache consumer Produkte besser als hochqualitative Videos. Die Botschaft dieser Ad finde ich jedoch schwierig, für mich der Inbegriff von irreführender Werbung: Du musst nichts ändern. Weiter Mist essen, „trotzdem“ 6(!) kg runter. Lead capture at its best inklusive falscher Versprechungen. Das, was nicht in der Ad steht: • Hörst du mit der Spritze auf, kommt bei vielen der Yo-yo Effekt. • Ohne echte Verhaltensänderung bleibt das System kaputt: Essen, Stress, Schlaf, Bewegung, Routinen. • Nebenwirkungen sind kein „kleiner Preis“: Übelkeit, Erbrechen, Durchfall/Verstopfung, Kreislauf, Gallenprobleme. • Und ja, es kann auch ernst werden (Pankreas/Nieren Schäden) – selten, aber nicht null. Mein Punkt ist nicht, dass Abnehmspritzen nicht für einige Menschen eine gute Lösung sind. Mein Punkt ist: Hör auf, naiven Menschen zu verkaufen, dass sie sich nicht verändern müssen – nur spritzen. Das ist nicht Health-Tech, das ist Diätkur als Abo Modell. Und natürlich freut sich der Customer Lifetime Value, wenn „Erfolg“ nur so lange hält, wie du weiterzahlst. 🤷 Andre Heeg, MD, PhD mich würde hier mal dein Perspektive als Arzt und Healthy living Experte interessieren.

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