Post by Eyal Dickman
Creative Strategist | 10+ Years Turning Insights into High-Performing Campaigns | MyHeritage | Filmmaker, Drummer & AI Enthusiast
לפי Meta, לקריאייטיב יש עד 50% השפעה על המכרז שמחליט איזו מודעה תוצג. זה הנתון שפתח לי את הראש בכנס Morning Sprint של Meta על Partnership Ads. כי פתאום היה לי ברור למה Meta דוחפת את זה כל כך חזק. אם לקריאייטיב יש השפעה כזו על תהליך ה Auction, אז Partnership Ads הוא לא רק ״עוד פורמט עם קריאייטורים״. הוא דרך להוסיף עוד שכבות של Relevance, אמינות וסיגנלים לקריאייטיב עצמו. הגעתי די סקפטי. חשבתי ש-Partnership Ads זה עוד וריאציה על Influencer Marketing. טעיתי. זו לא עוד טקטיקה. זו מערכת אחרת לגמרי. כמה נקודות חשובות מהכנס: Roy Topel: Partnership Ads כבר עמוק בתוך Performance. לא Awareness. שכבת סיגנלים, Reach חדש, וירידה ב-CPA. Nastasia Zemour: הבריף מתהפך. לא מתחילים מהמוצר - מתחילים מהבן אדם. People First. Noam Gabison: Partnership Ads זה לא תחליף ל-BAU. זה שכבה שמתווספת למה שכבר עובד. Noam G.: העיקר הוא לא סלבס ומשפיענים נוצצים, אלא סקייל. עשרות קריאייטורים בחודש, מכונה שרצה כל הזמן. אבל הדבר הכי מעניין: זה נראה כמו Influencer Marketing. אבל בפועל, זה מתנהג כמו Creative Testing. הרבה קריאייטורים, הרבה וריאציות. חיתוך אגרסיבי למה שלא עובד וסקייל למה שכן. כמו קרן הון סיכון לקריאייטיב. אז מה אפשר ללמוד? לא למצוא את הקריאייטיב המושלם, אלא לבנות מערכת שמייצרת כאלה כל הזמן. מרגיש שאנחנו רגע לפני שזה נהיה הסטנדרט. אתם כבר משלבים Partnership Ads או שזה עדיין נראה כמו “עוד טרנד”?
