Post by Ertuğrul Taşlık

Apple Maps’in reklam almaya başlayacağı konuşuluyor.En çok üzerinde durulan konu da şu: Yıllardır sade ve reklamsız bir deneyime alışmış kullanıcı bunu nasıl karşılayacak? Açıkçası hem bir reklam profesyoneli hem de aktif bir kullanıcı olarak şuna inanıyorum: Kullanıcı deneyimini gerçekten önceleyen bir yapı kurulduğu sürece, reklam varlığı başlı başına bir rahatsızlık kaynağımı emin değilim! Doğru yerde, doğru zamanda, gerçekten ihtiyaca temas eden bir görünürlük; deneyimi bozmak yerine hatta bazen zenginleştirebiliyor. Harita üzerinde bulunduğum lokasyonda karşıma çıkan bir kafe ya da servis noktası, eğer bağlamla uyumluysa benim için “rahatsız edici” değil, aksine faydalı bir bilgi. Asıl konuşulması gereken konu işin ekonomik boyutu olmalı. Dikey uygulamalarda ve platformlarda reklam opsiyonları çoğu zaman rekabeti dengeleyen bir araç oluyor. Örneğin Yemeksepeti’nde Joker gibi model olmasa, yeni açılan bir restoranın müşteri kazanmak için mevcut şartlarda belki 10 kat daha fazla efor harcaması gerekecek. Ya da Cimri’de bizim mağazalara açtığımız sponsorlu alanlar… Yüzlerce işletmenin kullanıcı nezdinde görünürlük kazanmasına, büyük oyuncularla aynı vitrinde yer almasına imkân tanıyor. Bu, sadece reklam değil. KOBİ’ler için görünürlük. Yeni girişimler için fırsat. Daha dengeli bir rekabet ortamı. Apple Maps gibi devasa bir platformun reklam almaya başlaması, doğru kurgulanırsa; • Yerel işletmelere alan açabilir • Harita deneyimini ticari olarak daha kapsayıcı hale getirebilir • Dijital ekonomiye yeni bir dinamizm katabilir Ben biraz bu taraftayım.