Post by Elisabeth Oberndorfer

It's the end of the Medienbranche as we know it. Eigentlich schon seit 20 Jahren, aber jetzt spüren es auch die österreichischen Player. Als ich 2017 das Mateschitz-finanzierte Medium Addendum mitaufbaute, war unsere Strategie plattformunabhängig. Ja, die Website war unser Herzstück. Ich wusste aber auch, dass wir ohne tagesaktuelle Inhalte wenig Anreiz für User:innen hatten, uns zu besuchen. Deshalb gingen wir zu unseren unterschiedlichen Zielgruppen in die unterschiedlichen Kanäle. Drei Jahre später wählte ich genau diesen Ansatz beim Start des Smart Casual Newsletters: direkt zur Zielgruppe, anstatt sie erst anzulocken. Jetzt, im Jahr 2026, ist dieser Ansatz Pflicht, denn mittlerweile haben es sogar tagesaktuelle Medien schwer, das Publikum zu sich zu holen. Über diese Entwicklung habe ich vor einigen Wochen mit Andy Kaltenbrunner diskutiert. Unser Resümee: Entweder crasht der österreichische Medienmarkt ganz zusammen oder nur halb, aber so oder so können Medienmacher:innen wie ich auf diesen Trümmern aufbauen. Die aktuelle Phase ist deshalb so spannend, weil sowohl Legacy Media als auch die neuen Player strugglen, aber mit unterschiedlichen Herausforderungen. Für die neuen Player haben Gerlinde Hinterleitner, Tatjana Lukáš, Stefan Lassnig und Stefan Apfl eine neue Interessensvertretung initiiert, der ich mich jetzt im Vorstand angeschlossen habe: die Digitale Allianz Ich freue mich darauf, mit den innovativsten Köpfen der Branche den Markt in den nächsten Jahren weiterzuentwickeln. Denn ich glaube daran, dass in diesem Land noch mehr als genug Platz ist für neue Medienmarken, die wissen, wie sie ihre Zielgruppe ansprechen und damit langfristig auch Geld verdienen. Und ich glaube daran, dass wir voneinander lernen können und dadurch gemeinsam wachsen. Ellbogen-Mentalität schadet am Ende allen. Du bist Legacy Media, News Creator oder Medien-Startup und möchtest Unterstützung bei dieser Transformation? Dann melde dich gern direkt bei mir. Claudia Zettel Yvonne Schmid-Berger 🎧Daniela Ullrich Frederik Hocke Florian Novak