Post by Elektromarkt Magazin

💰❓ Der Nachmittag beim #IFAKickOff2026 drehte sich vor allem um die Frage, wie Verkaufen in Zeiten geprägt von KI, Social-Commerce und Konsumzurückhaltung überhaupt noch effektiv funktionieren kann. 📌 Unterschiedliche Antworten hatten namhafte Experten von TikTok Shop, Philips, GfK - An NIQ Company und MeTacheles im Gepäck. 👉 Stichwort Social-Commerce: Maximilian Burianek (Head of TikTok Shop Deutschland) stellte den „Discovery E-Commerce“-Ansatz vor und skizzierte seine Sicht auf die zukünftige Entwicklung der Elektronikbranche auf TikTok Shop. Als Best-Practice-Beispiel sollten die strategischen Einblicke von Verena Breitbach (Consumer Marketing Lead Personal Health DACH bei Philips) dienen – sie teilte die Erfahrungswerte von Philips auf TikTok. 👉 Stichwort Konsumzurückhaltung: Wenn es um Fragen nach der Marktentwicklung geht, weiß wohl niemand so gut Bescheid wie die Experten von NIQ/GfK: Alexander Dehmel (Customer Success Lead Global Clients T&D bei NIQ) lieferte spannende Insights für die #HomeElectronics-Branche ab: Sein ehrlicher Blick verschwieg die aktuell schwierige Konsumlandschaft mit gedämpfter Stimmung nicht, aber zeigte dennoch, dass es noch immer auch Wachstumspotenziale gibt. ✔️ Für den Handel führe an Omnichannel kein Weg vorbei. ✔️ Ein zumindest kleiner „WM-Effekt“ sei zumindest im TV-Segment spürbar. ✔️ Refurbished-Produkte würden immer mehr nachgefragt und generierten teilweise höhere Durchschnittspreise als Neugeräte. ✔️ Bessere Energieeffizienz, Megatrends wie Gaming/Health/Smartness sowie Lifestyle und Convenience seien produktseitig die Wachstumstreiber. 🗯️ Sein Fazit: „Zu wissen, wie man die richtigen Zielgruppen mit den richtigen Innovationen erreicht, war selten so entscheidend wie heute.“ 👉 Stichwort KI-gestützte Customer Journey: Der Handel befindet sich in einem tiefgreifenden im Wandel – diese Botschaft ist weder neu, noch eine Überraschung. Überraschender ist da schon, dass sich auch der deutsche Tech-Blogger und Berater Sascha Pallenberg 潘賞世 damit beschäftigt und vor allem, dass er dabei keinen Abgesang auf den Handel anstimmt, sondern gar von einer „Neuerfindung des stationären Handels“ spricht: Automatisierung führe zu Abhängigkeiten (von großen Techkonzernen) - dieser könne sich der stationäre Handel durch seine „harte Währung“ Vertrauen und physisches Erlebnis ein Stück weit entziehen. Sein inspirierender Vortrag zeigte auf, wie Fachhändler die KI-Herausforderungen auch indirekt in Chancen verwandeln könnten. #Elektromarkt #Fachmagazin #IFA #IFAKickOff IFA Berlin #TikTok #TikTokShop #Philips #NIQ #GfK #SaschaPallenberg 📸 © Meisenbach GmbH Verlag