Post by Edson Salomé

A Economia do Afeto: O Fenômeno "Kidult" no Mercado de Colecionáveis O mercado de brinquedos não pertence mais apenas às crianças. Gigantes globais como Mattel e Hasbro, e a nacional Brinquedos Estrela e Gulliver Brinquedos, encontraram um pilar altamente lucrativo nos "kidults" — adultos que consomem itens tradicionalmente infantis. O que era nicho virou estratégia central de grandes marcas e agências de comunicação. 📊 Quem é esse consumidor? O comportamento divide-se majoritariamente em duas frentes de poder aquisitivo e motivação: Millennials (26 a 41 anos): O motor financeiro. Buscam no colecionismo uma válvula de escape para o estresse. Segundo dados da Circana e WGSN, nos EUA, os adultos já superaram o segmento de crianças pequenas em relevância financeira para a indústria. Geração Z (18 a 25 anos): Impulsionados pela cultura pop e games, seu consumo é ditado por comunidades digitais e pela estética do compartilhamento visual (cenários de streaming e unboxing). No Brasil, o cenário impressiona: dados da Abrin apontam que 76% dos adultos se consideram consumidores potenciais de colecionáveis, superando a média global de 67%. 🎯 O que influencia a decisão de compra? Estudos da Euromonitor International indicam que esse consumo responde a fortes gatilhos emocionais: Nostalgia (Comfort Zone): Linhas clássicas de Star Wars, Barbie ou Banco Imobiliário funcionam como uma âncora de segurança psicológica e reconexão com o passado. Escassez e Exclusividade: Edições limitadas ou numeradas geram urgência e a percepção do colecionável como um ativo que valoriza com o tempo. Pertencimento: O desejo de exibir conquistas e fazer parte de nichos e comunidades digitais engajadas. Para agências, o desafio é falar com o adulto respeitando o legado da marca, focando na história e na qualidade técnica do produto, e não na sua funcionalidade. #TendenciasDeConsumo #MercadoDeBrinquedos #ConsumidorKidult #Colecionismo #Mattel #Hasbro #BrinquedosEstrela #GulliverBrinquedos #AgenciasDeComunicacao #MarketingDeNostalgia #ComportamentoDoConsumidor