Post by Christian Bracht

Im Gespräch mit Sami Khedira: „Spieler sind mittlerweile Marken" Der Berliner Flagship-Store von CYBEX am Kurfürstendamm ist am Samstagvormittag mehr als nur eine Verkaufsfläche. Mit Partnern wie der Kaffeemarke Balira, gegründet von Sami Khedira, entsteht hier ein Format, das auf echte Begegnungen setzt: Gespräche über Leistung, zweite Karrieren, Lebensmodelle. Wir haben Sami Khedira im Anschluss an den Panel-Talk getroffen. Als er 2021 seine aktive Karriere in Berlin beendete, hatte er geplant, ein Jahr lang gar nichts zu tun. „Nach zwei Wochen habe ich gemerkt: Mir ist langweilig. Das geht einfach nicht." Was folgte, war kein eleganter Pivot, sondern echte Arbeit: Trainerausbildung, UEFA-Masterlehrgang, und schließlich Balira — eine Kaffeemarke, die Khedira anfangs selbst nicht einordnen konnte. „Ich konnte damit erstmal nichts anfangen. Aber dann habe ich mich reingelesen, reingearbeitet, Expertise dazugeholt." Baliras vier Röstungen heißen: Stuttgart, Turin, Madrid und Berlin. Produktstrategie oder Selbstinszenierung? „Andere machen eine Netflix-Doku oder schreiben ein Buch. Ich habe eine Kaffeemarke gegründet." Seit Sommer 2025 ist Balira auch bei EDEKA erhältlich. Dass das eigene Gesicht Türen öffnet, räumt Khedira pragmatisch ein: „Spieler sind mittlerweile Marken." Beim Warmmachen vor dem WM-Finale 2014 in Rio verletzte er sich — vor einer Milliarde Zuschauern. Er sah das Spiel von der Tribüne aus. Hätte ein anderer Ausgang sein Leben verändert? „Für meine Zufriedenheit nicht. Aber es hilft. Mit Vorträgen, mit Sponsoren, weil du eine andere Geschichte erzählen kannst." Zur WM in Nordamerika: „Ich habe extreme Vorfreude auf hochklassigen Fußball und großes Entertainment." Sein Bruder Rani spielt für Tunesien — New York wird der Ausgangspunkt sein. Für Deutschland ist er vorsichtig optimistisch, und hofft auf ein, zwei unbekannte Spieler, die das Turnier zu ihrem Durchbruch machen. Das klingt nach jemandem, der Fußball noch immer als Spiel sieht. 🔗 Full interview: sleek-mag.com Photo Credit: Nico Kramer #Kreativität #Innovation #Balira #WM2026 #CYBEX