Post by BusinessWise

Waarom Denksport na Pinkpop twee keer zoveel puzzelboekjes verkocht. Het klinkt als een onwaarschijnlijke match: headbangen op Pinkpop en daarna even puzzelen. Toch bleek de activatie ‘Unlock je Hokje’ van Denksport een schot in de roos. In de maand na het festival werden er in Limburg maar liefst twéé keer zoveel puzzelboekjes verkocht dan normaal. Het bewijst één ding: de tijd van sec logo’s plakken of banners ophangen op een festivalterrein is definitief voorbij. Bezoekers willen geen passieve reclame, ze willen beleving en echte toegevoegde waarde. Maar hoe vind je als merk die felbegeerde 'sweet spot' op een festival? En hoe zorg je ervoor dat een activatie niet alleen leuk is voor de branding, maar ook daadwerkelijk onder de streep resultaat oplevert? Jeroen Kreule sprak met Vivianne van Weele (Manager Brand Partnerships bij MOJO concerts) over de geheime festivalformule voor merken. Ze bespreekt de kracht én de harde valkuilen van festivalmarketing aan de hand van concrete cases: 🔹 bol : de fysieke campingwinkel op Lowlands werd getransormeerd tot een high-energy nachtclub om relevant te blijven. 🔹 Libresse: met hun roze ‘Refresh Spots’ op Pinkpop doorbraken ze een taboe én wonnen ze een prestigieuze award. 🔹 Denksport: onverwachte creativiteit levert soms de allerhoogste conversie op. 'Een merkactivatie bedenken en neerzetten is niet goedkoop en kost heel veel tijd', waarschuwt Van Weele. 'Doe het niet geforceerd omdat je toevallig nog budget over hebt. Kies voor de lange termijn.' Lees het volledige interview op onze site: https://lnkd.in/e8J8AV9e #marketing #festivalmarketing #merkactivatie