Post by Brandforce GmbH

Never change a running system..... Manchmal aber dann doch. Wenn Azubis keine Zielgruppe mehr sind. Sondern Mitgestalter. Helge Zimmer und Andrea Wojciechowski waren mit zehn Auszubildenden und dual Studierenden in Essen bei RWE im Workshop. Es ging um Recruiting, Social Media, Media-Maßnahmen und Onboarding. Vor allem aber ging es darum, diese Zielgruppe noch einmal neu zu verstehen. Denn nach fünf Jahren Zusammenarbeit war es Zeit, die Kampagne komplett durchzuchecken. Nicht von irgendwem. Sondern von der Zielgruppe selbst.  Und ziemlich schnell wurde klar: RWE macht vieles richtig und ist ein wirklich toller Ausbildungsbetrieb. Denn niemand weiß besser, wie sich Berufsorientierung heute anfühlt, als die, die gerade selbst durch diesen Prozess gegangen sind. Zwischen Karrierewebsite, TikTok, Elternmeinung, Schulabschluss, Vergleichsportalen und der Frage: Passt das wirklich zu mir? Drei Beobachtungen aus dem Workshop:  - Orientierung schlägt Information.  Große Unternehmen haben oft alles. Viele Berufe. Viele Standorte. Viele Benefits. Viele Möglichkeiten. Für Bewerberinnen und Bewerber wird daraus aber schnell kein Angebot, sondern ein Labyrinth. Gute Kommunikation hilft nicht nur beim Finden. Sie hilft beim Entscheiden. - Echte Stimmen schlagen Arbeitgeberversprechen.  Was Azubis über ihren Einstieg erzählen, ist konkreter, glaubwürdiger und oft überraschender als jede Kampagnenformulierung. Was war schwer? Was hat geholfen? Was hätte man vorher gern gewusst? Genau dort entsteht Relevanz. - Beteiligung ist bereits Employer Branding.  Wenn Azubis erleben, dass ihre Meinung zählt, entsteht mehr als Input für die nächste Kampagne. Es entsteht Identifikation. Und die ist im Recruiting oft stärker als der nächste Benefit. Für uns war der Workshop wieder ein guter Beweis:  Jede Zielgruppe, die du gewinnen willst, muss gehört werden. Unabhängig von Alter, Bildungsweg oder Erfahrung. Wenn ihr bis hierher gelesen habt, ist das der Beweis, dass das Thema für euch relevant ist und ihr eurer Zielgruppe zuhören wollt. Wir helfen euch dabei. Einfach Termin buchen oder via DM an uns schreiben und wir finden zusammen heraus, wie ihr schnell und einfach ein besseres Verständnis für eure Zielgruppe gewinnen könnt.

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