Post by Barbara Serrano

No soy una futbolera fanática, pero, desde pequeña, el Mundial o la Eurocopa me encantan. Estos días estoy disfrutando muchísimo de este Mundial. Me ha parecido fascinante ver a Noruega eliminar a Brasil y llegar tan lejos, con una identidad tan reconocible. Enhorabuena a la selección y al país, creo que son un ejemplo de cómo un país puede utilizar el fútbol para elevar la percepción global de todo un territorio. También estoy feliz viendo cómo está jugando la selección española. Pero en este post quiero contar que, entre partido y partido, me he encontrado con una de las mejores campañas de publicidad que he visto en tiempo: Rip the Script, de Nike. Enhorabuena a Wieden+Kennedy y a Dan Streit. Tener acceso a los mejores futbolistas del mundo no garantiza una gran campaña. Podía haberse quedado en un carísimo catálogo de estrellas, sin más. Pero la pieza de Streit es brillante. No por los nombres sino por la mirada de quienes han creado la pieza. Han sabido observar el carácter público de cada jugador y llevarlo hasta una caricatura encantadora y simpática. Cristiano es Cristiano. Mbappé es Mbappé. Ronaldinho conserva intacto el placer de jugar. Zlatan es Zlatan. Haaland parece una fuerza de la naturaleza. Los buenos creativos no inventan personajes, más bien descubren los que ya existen y consiguen que todos los veamos mejor. Y los dirigen maravillosamente hacia ello. Tampoco intentan convertirlos en una colección de héroes iguales. Construyen una historia en la que cada personalidad ocupa un lugar distinto y, precisamente por eso, el conjunto funciona. Pensaba mientras lo veía que quizá esa sea también una buena lección para muchas empresas: una cultura sólida no consiste en que todo el mundo se parezca, sino en construir algo coherente sin eliminar las diferencias, la originalidad única de cada uno. Mi personaje, y el de millones de personas en el mundo, de este Mundial es Haaland. Me fascina como jugador, como criatura narrativa y como persona, por supuesto. Qué pena ayer… Me habría encantado una final España-Noruega. No podrá ser… Vamos, España 💪🏼