Post by Artur Lawicki

Cannes Lions. Złote Lwy. Clio Awards. Znam kilka projektów, które zdobyły nagrody branżowe. I kilka z tych samych projektów, które klient uważał za porażkę. To nie jest cynizm - to obserwacja. Nagrody oceniają kreatywność w próżni. Klienci oceniają efekty w rzeczywistości. Najciekawsze projekty, przy których pracowałem, żyły gdzieś pomiędzy: Dość odważne, żeby być ciekawe. Dość pragmatyczne, żeby działać na półce. W projektach kreatywnych mamy tendencję do polaryzowania: Albo „bezpieczny i nudny" albo „odważny ale niepraktyczny." A najlepsza robota to ta, która jest i jedno, i drugie. Jakie macie własne kryterium oceny sukcesu projektu kreatywnego? ENG: Cannes Lions. Golden Lions. Clio Awards. I know several projects that won industry awards. And several of those same projects that the client considered a failure. This isn't cynicism - it's observation. Awards evaluate creativity in a vacuum. Clients evaluate results in reality. The most interesting projects I worked on lived somewhere in between: Bold enough to be interesting. Pragmatic enough to work on a shelf. In creative projects we tend to polarize: Either "safe and boring" or "bold but impractical." The best work is when it's both. What's your own criterion for judging creative project success? AI generated image. #creativeprojects #packagingdesign #brandstrategy #creativedirector