Post by Aleksey Tokarev

За год число маркетинговых вакансий с требованием AI-навыков выросло на 113%. А добавить эти навыки в профиль успели только 4% маркетологов. Это данные LinkedIn — те самые, под которые они вместе с Adobe только что запустили бесплатные курсы для маркетологов. Разрыв в двадцать с лишним раз. И говорит он не о том, что AI кому-то недоступен — ChatGPT открывается в один клик. Он про другое: спрос на людей, которые умеют им пользоваться, рванул вперёд, а предложение за ним не успело. В Adobe это формулируют прямо: проблема давно не в доступе к инструментам, а в том, что большинство специалистов не понимает, как встроить их в ежедневную работу. Я вижу то же самое при общении c коллегами. Строчка «владею ChatGPT» в резюме сегодня не значит ничего — это как «уверенный пользователь ПК» в 2010-м. Работодатель хочет видеть не инструмент, а результат: что ты с ним сделал, какая метрика сдвинулась, сколько времени освободил. Когда я первым в компании подключил AI к продажам, ценность была не в формулировке «мы внедрили нейросеть». А в том, что менеджеры перестали тонуть в рутине, операционке, а занялись сделками. Поэтому формируется не разрыв «знает / не знает про AI». Формируется разрыв «рассуждает про AI / сделал что-то на AI». И второй с каждым месяцем дороже. Умение работать с нейросетями — уже не преимущество. Это базовый минимум. Ровно об этом 30 июня в Москве собираем конференцию AI Борщ https://aiborsch.com/ . Один день не про «будущее ИИ», а про то, что реально сработало: кейсы, антикейсы и сценарии внедрения AI в маркетинге, проектах, которые можно повторить у себя. А ты что отвечаешь, когда на собеседовании — или инвестору, или себе — спрашивают: «Окей, а что ты конкретно сделал с AI»?