Post by Ahmadreza Tajik

همایش آمبیانس 5 با محوریت جنگ و تاثیرات آن بر فضای کلی مارکت و رفتار مصرف کننده برگزار شد. Badkoobeh | Creative Communication Solutions یعنی واقعا در دوره جنگ استخدام یک (خبرنگار) از استخدام یک (مارکتر) مهم تره؟ در زمان جنگ، رقیب اصلی تبلیغات شما ، تبلیغات رقبا یا برند رقیب نیست؛ اخبار رقیب اصلی شماست.درواقع وقتی ذهنیت بقا در افراد فعال می‌شه، یک اتفاق جالب رخ می‌ده؛ مردم کمتر به تبلیغات توجه می کنند و بیشتر اخبار رو دنبال می‌کنند و محتوای اخبار احتمالا با کیفیت بیشتری در ذهن افراد باقی می مونه.در شرایط عادی شاید یک بنر، کمپین یا تبلیغ بتونه توجه مخاطب رو جلب بکنه. ولی در شرایط بحرانی، بخش بزرگی از ظرفیت توجه افراد صرف دنبال کردن اخبار، تحلیل اتفاقات و پیش‌بینی آینده میشه. به همین دلیل ارزش هر ثانیه توجه، چند برابر میشه.اینجاست که بسیاری از برندها یک اشتباه تکراری مرتکب میشن؛ در چنین موقعیتی کاربرد تبلیغات فروش یا سود بیشتر نیست هدف استمرار کامونیکیشن و تعامل مستمر با مصرف کننده به قصد ساخت سرمایه ذهنی برند هستش. به همین دلیل PR Marketing در دوره‌های بحران از یک فعالیت جانبی به یک قابلیت استراتژیک تبدیل میشه. برندی که بتونه از مسیر درست، در اخبار، گفتگوها و روایت‌های جامعه حضور پیدا کنه، معمولاً توجهی به مراتب بیشتر از بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی نصیبش میشه. در بازاری مثل ایران که عدم قطعیت و شوک‌های محیطی دیگه استثنا نیستند و به بخشی از واقعیت کسب‌وکار تبدیل شده‌ند، شاید زمانش رسیده باشه که PR رو نه به عنوان ابزار روابط عمومی، بلکه به عنوان ابزار مدیریت توجه ببینیم. در این بین خوشحالم که فرصت داشتم در کنار تیم نکس‌لوکس، در تدوین بخشی از ارائه مربوط به پارادایم‌شیفت‌های رفتار مصرف‌کننده در دوران جنگ مشارکت داشته باشم. Sajad Nourizad با همفکری و تلاش تیم نکس‌لوکس، گزارشی جامع از مهم‌ترین تغییرات رفتاری مصرف‌کنندگان در این دوره تهیه شده است؛ تغییراتی که می‌توانند پیامدهای مهمی برای تصمیمات برندها و کسب‌وکارها داشته باشند. اگر علاقه‌مند به دریافت این گزارش هستید، به من یا مجموعه نکس‌لوکس پیام بدید 🙏