Post by Adrian Jaeschke

Was hat eine Dinner Experience mit der Zukunft von Creative AI in der Brand Experience zu tun? Ziemlich viel: Das Handwerk ist und bleibt die Nummer 1. Als Creative AI Lead bei Avantgarde frage ich mich manchmal, ob wir bald durch AI irrelevant sind: ich sage nein. Denn AI hat schlicht und ergreifend keinen Geschmack. Ein Algorithmus versteht zwar Pixel-Muster und mathematische Symmetrie, aber er hat null ästhetisches Gespür. Er fühlt es einfach nicht. Für mich war diese (once in my lifetime ;) Dinner Experience von Sylvestre Wahid im Mas de l’Amarine die perfekte Metapher dafür, wie wir Technologie in der Kreation einsetzen sollten: * Menschliches Gespür als Fundament: Wahids Küche lebt von jahrzehntelanger Erfahrung, Intuition und dem unkopierbaren "menschlichen Touch". Genau so läuft es in der Kreation: Die zündende Idee, das Gespür für eine Marke und das finale visuelle Urteil müssen immer vom Menschen kommen. * AI ist der Turbo, nicht der Chef: Ein Spitzenkoch nutzt modernen Küchen-Tech, um Texturen zu perfektionieren – aber die Maschine kocht nicht das Gericht. Genau das ist AI für uns: Ein verdammt mächtiger Katalysator, der unsere Workflows beschleunigt und neue visuelle Welten eröffnet. Ein Werkzeug, das das Handwerk powert, aber nicht das Denken übernimmt. * Weglassen statt technischer Overkill: Bei Wahid gibt es keinen unnötigen Ballast auf dem Teller, alles ist radikal auf die Essenz reduziert. Mit AI verfällt man extrem schnell in den technischen Overkill, weil plötzlich "alles geht". Die eigentliche Kunst im AI-Zeitalter ist das meisterhafte Weglassen, damit die Botschaft nicht im digitalen Grundrauschen absäuft. Am Ende entsteht Magie – auf dem Teller wie im Raum – nur dort, wo echtes menschliches Handwerk die Richtung vorgibt und durch Tech aufs nächste Level gehoben wird. Geschmack lässt sich eben nicht programmieren. Danke an das Team vom Mas de l’Amarine für den genialen Abend. Wo stößt AI bei euch in Sachen "Ästhetik und Geschmack" noch komplett an ihre Grenzen? #BrandExperience #CreativeAI #Avantgarde #CreativeDirection #ExperientialDesign #Storytelling #Innovation #MasDeLAmarine #Craftsmanship

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