Post by absatzwirtschaft

"Die Diskussion um den richtigen Marketing-Mix ist so alt wie das Marketing selbst", schreibt Maike Abel von Nestlé in unserer CMO-Insights-Kolumne. Aber selten sei sie aufgeladen gewesen wie aktuell. Performance oder Brand? Was ist wichtiger? Noch nie habe man so genau gewusst, was kurzfristigf funktioniert um Aufmerksamkeit zu schaffen. Die Versuchung sei groß, findet Abel, alles daruaf auszurichten. 💬 "Performance-Kennzahlen geben uns das Gefühl von Kontrolle. Doch genau darin liegt das Risiko: Wenn wir nur noch das messen, was kurzfristig wirkt, verlieren wir aus dem Blick, was Marken langfristig stark macht." Wie lässt sich die Frage nach dem Marketing-Mix also beantworten? Abel schreibt: "Meine klare These: Wer diese Frage als Entweder-oder beantwortet, hat sie nicht richtig verstanden." ➡️ Jetzt die ganze Kolumne lesen: https://lnkd.in/eMeHpJqg